论文摘要
口号宣传历来是我党思想政治工作中的一种重要方法。在共和国五十多年的历史中,曾经产生了许多家喻户晓的口号,不同时期的口号都在相当广泛的程度上在人们的心中留下了深深的烙痕,在相当深的程度上影响了人们的价值观和行为方式。在过去口号作为昭示运动宗旨、激发大众情绪的基本手段出现的频率极高,它几乎构成了当时政治生活、社会生活中最为抢眼的风景线。也正是由于这样,从我们国家历史发展的进程看,口号也就形成了它在共和国历史发展中的特殊作用,它深深地介入到了人们生活的各个方面,不论是你打开收音机,还是翻开报纸,或者是走在大街上,口号无时无处不在伴随你。口号宣传在取得巨大成功的同时,也存在着问题,特别在新的社会情境下,如何使口号宣传这种方式更好地发挥影响力,成为研究如何改进符合人们思想活动发展规律的科学型思想政治宣传方法、方式的重要课题。本文尝试借鉴政治学、传播学、心理学等学科的有关理论与方法,对建国以来我党的口号宣传工作做一粗浅的历史考察,旨在从宣传内容、宣传对象、宣传媒介等因素来探求其对口号宣传效果的影响,从而为今后口号宣传提供可借鉴的策略。本文将口号宣传作为一个动态传播过程来分析。第一部分首先分析了口号宣传的本质、特征功能。然后提出了口号宣传的传播学模式。然后依据这个模式展开后面二、三、四部分的分析。第二部分对我国建国以来不同时段所流行的宣传口号的演变过程的分析,并揭示了每个时段提出不同宣传口号的依据。第三部分是对口号宣传所借助的传播途径进行分析。第四部分是对口号宣传对象的分析。对于口号宣传来讲,宣传对象的受教育水平和经济能力直接影响其对口号这种宣传方式接受程度。而宣传对象心理因素亦可间接影响人们对口号接受程度。第五部分是对口号宣传方式的反思。并对新时期下更好的利用口号宣传方式提出了几点对策。
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摘要Abstract绪论一、问题的提出二、研究现状（一） 国外研究现状（二） 国内研究现状三、研究思路和研究方法（一） 研究思路（二） 研究方法四、创新点及有待进一步研究的问题第一章 口号宣传一、口号的内涵分析（一） 口号（二） 口号与政治口号（三） 口号的特征二、口号与宣传（一） 口号与宣传（二） 口号宣传的本质（三） 口号宣传的作用（四） 口号宣传内容的来源分析三、口号宣传的传播学模式分析第二章 建国以来口号宣传的演变一、政治生活为重心时期（一） 社会主义政权巩固阶段（二） 社会主义建设的曲折探索（三） 文革期间二、改革开放时期（一） 打开思想解放的闸门（二） 社会主义建设新时期（三） 新世纪的召唤三、建国以来口号宣传演变的特点分析（一） 对抗性政治思维主导时期（二） 经济发展主导意识时期第三章 建国以来口号宣传途径分析一、政治生活为重心时期的口号宣传途径分析（一） 标语与口号宣传（二） 运动与口号宣传（三） 匮乏的大众媒介与口号宣传二、改革开放时期口号宣传途径分析（一） 运动与口号宣传（二） 公共事件与口号宣传（三） 发达的大众媒介与口号宣传第四章 建国以来口号宣传对象分析一、宣传对象基本分析二、政治生活为重心时期宣传对象分析（一） 宣传对象的经济层面分析（二） 宣传对象的受教育程度分析（三） 宣传对象的心理分析三、改革开放时期宣传对象分析（一） 宣传对象的经济层面分析（二） 宣传对象的受教育程度分析（三） 宣传对象心理分析第五章 建国以来口号宣传的反思一、口号宣传的优势（一） 从时代的需要来看（二） 从口号宣传本身来看（三） 从宣传对象的角度来看二、口号宣传的局限（一） 来自口号宣传自身（二） 来自宣传对象三、新时期改进口号宣传的对策（一） 新时期口号宣传内容设置上应遵循的原则（二） 新时期口号宣传形式本身应遵循的原则结语参考文献攻读硕士学位期间取得的研究成果致谢
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