多品牌数码相机跨城市扩散研究

论文摘要

作为影像记录工具,照相机和胶卷的发明已经超过160年的历史,最近20年间,随着电子技术的发展,数码科技逐步和传统照相器材完美地结合起来,并且成为一个快速发展的新兴产业-数码相机产业。数码相机作为消费品的市场普及最先从日本开始,并在10年前开始进入中国市场,伴随着中国经济的高速发展以及电子消费产品的而日益广泛的为普通消费者接受。在数码相机普及的过程中,有两个明显的趋势是:其一是消费级数码相机时尚化,产品向轻、薄方向发展,另一个趋势就是专业型的数码单反相机平民化。自2005年开始,低端数码单反相机产品线日益丰富,并且成为越来越多的摄影爱好者的入门选择。多个日韩数码相机品牌系列新产品在中国30多个城市展示和销售,客观上可以视作为新产品在中国不同地域的扩散。由于各地经济收入水平、人文地理、以及文化环境差异很大,故扩散的速度和加速度,接受程度均有较大的差异。本文就是针对不同数码相机产品的市场渗透过程,利用巴斯扩散模型以及SPSS等软件进行新产品扩散分析,同时给出相应得营销策略建议以及相应产品的销售预测。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 1. 研究背景
• 2. 研究目的
• 3. 研究方法
• 第一章 相关理论介绍
• 1.1 产品生命周期理论
• 1.1.1 产品生命周期的界定
• 1.1.2 产品生命周期与营销策略
• 1.1.3 生命周期和新产品开发
• 1.2 新产品扩散理论
• 1.2.1 新产品采用过程
• 1.2.2 新产品扩散过程
• 1.2.3 新产品扩散过程管理
• 1.3 新产品巴斯（Bass）扩散模型
• 1.3.1 巴斯模型概述
• 1.3.2 关键假设和可能的扩展
• 1.3.3 巴斯模型的参数估计
• 第二章 数码相机产业发展及现状
• 2.1 数码相机产业发展概况
• 2.2 数码相机市场的基本特征
• 2.2.1 数码相机市场增长快速，向大众化转变
• 2.2.2 数码相机厂商加速优胜劣汰，市场集中度加大
• 2.2.3 数码相机消费大众化，用户消费更加理性
• 2.2.4 产品更新速度加快
• 2.3 数码相机市场竞争格局
• 2.3.1 消费类数码相机品牌现状
• 2.3.2 单反类数码相机品牌现状
• 2.3.3 单反数码相机的竞争格局
• 2.3.4 单反差异化日趋明显
• 2.4 数码相机市场消费者行为调查
• 2.4.1 从市场状况来看
• 2.4.2 从品牌的角度来看
• 2.4.3 从产品的角度来看
• 2.4.4 从渠道的角度来看
• 第三章 数码相机产品扩散建模和及分析
• 3.1 数据的来源和整理
• 3.2 数据整理和分析
• 3.2.1 单反数码营销中的种子效应
• 3.2.2 渠道的发展趋势和选择
• 3.2.3 品牌关注度和销售之间的相关性分析
• 第四章 结论与建议
• 4.1 研究的局限性
• 4.2 相关市场策略建议
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 致谢
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文