品牌组合及构架理论在我国企业的应用

论文摘要

经济的发展带来的是市场的高度繁荣、产品多样化、品牌多样化。企业在市场竞争中不断扩张,兼并和重组。在发展过程中,企业的产品线不断完善,品牌也越来越丰富。为了让企业有限的资源更好的支持企业发展,企业需要对现有的所有品牌进行筛选和优化。品牌组合是品牌与品牌之间的有机组合,它包括了建立品牌之间、主品牌与子品牌、企业品牌和产品品牌之间的联系,并且保证组合内部有统一的战略,品牌之间相互支持和互补。品牌组合及构架是根据企业战略,选择合适的细分市场以及品牌,并且将它们有机地结合起来。本文通过对国外品牌组合文献的阅读,总结国外品牌组合和构架理论研究的主要观点。然后结合国外一些公司品牌组合构架的案例,从而得出国外企业在品牌组合及构架过程中的经验。分析我国市场现状,我国品牌意识的发展情况以及我国品牌组合的发展与问题。然后结合宜宾五粮液股份有限公司集团品牌组合战略发展的过程,总结在我国市场经济环境下,品牌组合及构建的实践中所需要面对的问题以及提出解决方法,为我国企业品牌组合和构架的发展提供新的思路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1. 研究背景
• 1.2. 研究意义和目的
• 1.3. 研究思路与内容框架
• 1.3.1. 研究内容
• 1.3.2. 研究框架
• 1.4. 本章小结
• 第二章 文献综述
• 2.1. 国外品牌管理理论的发展
• 2.1.1. 品牌
• 2.1.2. 品牌组合理论的发展
• 2.1.3. 品牌组合与品牌价值和品牌资产
• 2.2. 我国品牌组合理论的发展
• 2.3. 本章小结
• 第三章 国外企业品牌组合及构架案例分析
• 3.1. 西方市场品牌组合管理的总体状况
• 3.2. 国外品牌组合及构建实例分析
• 3.2.1. 实例一: Allied Domecq理想的品牌组合
• 3.2.2. 实例二: 联合利华的品牌瘦身
• 3.2.3. 实例三: 美国Playtex公司品牌组合矩阵量化分析
• 3.3. 国外企业品牌组合及构架模型总结
• 3.4. 本章小结
• 第四章 品牌组合及其构架理论在国内企业中的应用
• 4.1. 我国企业品牌组合及构架战略发展现状
• 4.1.1. 中国企业品牌组合及构架实践发展中存在的问题
• 4.1.2. 品牌组合及构架理论在我国企业中运用的价值
• 4.2. 我国企业品牌组合及构架案例分析
• 4.2.1. 五粮液集团品牌组合战略的演化
• 4.2.2. 五粮液集团品牌战略的分析
• 4.3. 对我国民族企业发展的品牌组合及构架的建议
• 4.4. 本章小结
• 第五章 结论、建议及展望
• 5.1. 研究的结论
• 5.2. 给中国企业品牌发展的几点建议
• 5.3. 研究的局限性及进一步研究的建议
• 5.4. 对我国企业品牌发展前景的展望
• 5.5. 本章小结
• 致谢
• 参考文献
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果