奥运新闻资源的整合传播策略 ——以奥运门户搜狐为例的实证研究

论文摘要

已有百年历史的奥林匹克运动会之所以能够在全世界范围内具有极大的号召力和影响力,除了体育运动本身的吸引力之外,大众传媒的推动力量也是功不可没。2008北京奥运,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体整装上阵,互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体亦以崭新的姿态登上奥运舞台。在大众传媒合力打造的奥运传播盛宴中,各种媒体虽扮演不同的角色,但却同样经历着前所未有的变革。不同媒介在奥运新闻大战中的表现,也为我们观察媒体新格局提供一次绝佳的机会。本文选取奥运新闻资源的整合传播策略为研究对象,将研究视角由传统媒体转向新媒体,将研究样本主要锁定为搜狐,通过内容分析与实证分析相结合的方法,以期探讨后奥运时代商业门户网站整合传播新动向。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 引言
• 1 "奥运门户":搜狐奥运攻略管窥
• 1.1 搜狐发展轨迹
• 1.1.1 早期的"雅虎模式"
• 1.1.2 新模式的尝试
• 1.1.3 品牌建设与资源整合
• 1.2 搜狐奥运营销攻略
• 1.2.1 营销环境分析
• 1.2.2 整合营销传播
• 1.2.3 媒体间的合作与融合
• 2 重装上阵:搜狐奥运新闻资源整合趋向
• 2.1 搜狐3.0理念
• 2.2 整合新闻资源
• 2.2.1 解读新闻资源含义
• 2.2.2 新闻资源的基本特性
• 2.2.3 搜狐奥运报道七大资源
• 3 内容控制力:搜狐奥运报道策略分析
• 3.1 搜狐奥运报道计划概要
• 3.1.1 奥运报道的基本维度
• 3.1.2 奥运报道的总体层次
• 3.2 搜狐奥运新闻报道核心内容
• 3.2.1 赛事信息
• 3.2.2 主题策划
• 3.2.3 名家讲评与名人访谈
• 3.3 搜狐奥运传播的突破与跨越
• 3.3.1 新闻报道主题的整合
• 3.3.2 网络报道的创新
• 3.3.3 多维立体的传播模式
• 4 两头并进:搜狐奥运报道内容与传播效果分析
• 4.1 搜狐奥运频道简介（http://2008.sohu.com/）
• 4.2 梦八专版案例分析
• 4.2.1 文字信息
• 4.2.2 图片信息
• 4.2.3 视频
• 4.3 北京奥运官方网站（http://www.beijing2008.cn/）
• 4.3.1 视频资源
• 4.3.2 服务功能
• 4.3.3 语言
• 4.4 搜狐奥运整合传播效果研究
• 4.4.1 研究方法
• 4.4.2 奥运期间门户网站的使用情况
• 4.4.3 奥运官网知晓程度
• 4.4.4 搜狐的品牌认知度
• 4.5 专业研究机构相关数据
• 4.6 结论与讨论
• 4.6.1 搜狐奥运广告传播模式
• 4.6.2 网媒借助体育营销提升影响力
• 4.6.3 新闻内容的权威、深度与差异化
• 4.6.4 搜狐品牌发展面临挑战
• 4.6.5 互联网传播凸显强势
• 5 原创与再创:后奥运时代商业门户网站整合传播新动向
• 5.1 新浪:借助传统优势,强化品牌效应
• 5.1.1 新浪的聚众核心
• 5.1.2 整合新动向
• 5.2. 网易:盈利模式的创新与探
• 5.2.1 创新盈利模式
• 5.2.2 奥运试金石:全民互动
• 5.2.3 网易新动向
• 5.3 对网络整合传播的预测与思考
• 5.3.1 渠道的完善与继续整合
• 5.3.2 坚持受众本位
• 5.3.3 跨媒体整合,聚合"长尾"
• 5.3.4 网络生态的平衡与发展
• 参考文献
• 后记