济南DR置业有限公司发展战略研究

济南DR置业有限公司发展战略研究

论文摘要

济南DR置业有限公司是在原济南市高新区某开发公司基础上经过企业公司制改制成立的国有企业房地产开发公司,成立于2007年,主要承担高新区基础设施建设、项目开发、投融资、园区经营等任务。本文本着从理论中来,到实践中去,理论联系实际的原则,首先从企业发展战略与房地产的相关理论和文献入手,对房地产公司发展战略研究建立初步的理论框架;仔细梳理了DR置业公司的内外部环境,并运用价值链、IFE矩阵和SWOT分析表等工具分析了公司的内部资源,包括政府资源、土地资源、人力资源及财务资源;而后借鉴国内一流园区运营商的经验,综合比较分析后得出适合DR置业公司的发展战略,即通过“统一规划,合理布局,因地制宜,综合开发,配套建设”的综合开发运作模式,做有责任、讲诚信的区域运营商,既要实现高新区快速发展的经济效益,更要在实现其健康发展、持续发展等方面达到很好的社会效益,要为建设山清水秀的济南东部新城做出贡献,要有环境效益。具体地讲,需要从增强品牌建设和服务意识、强化商业运营、深化绩效考核和财务预算等方面来保证战略的有效执行。具体实施为在“十二五”期间分两步走,第一步是消化现有项目,尽快回笼资金,建立人才队伍,打造企业品牌;第二步是发挥企业优势,介入区域控规、基础设施建设和大型城市形象公建建设业务,提升高新区的硬件环境,并以此优化企业的业务结构并提升盈利模式。在“十二五”末,公司持有物业数量较为庞大,DR置业公司应该将精力放在如何高效、合理地经营好相关资产并为入区企业提供优质配套服务方面,成为企业的“服务管家”。本文旨在通过对DR置业公司的分析研究,为公司获取发展竞争优势提供理论基础,并通过对DR置业公司的发展战略分析,对其他类似企业提供借鉴意义。

论文目录

  • 中文摘要
  • ABSTRACT
  • 第1章 绪论
  • 1.1 研究背景及意义
  • 1.1.1 研究背景
  • 1.1.2 研究意义
  • 1.2 研究目的
  • 1.3 研究工具
  • 1.3.1 PEST分析法
  • 1.3.2 五力模型
  • 1.3.3 价值链工具与微笑曲线
  • 1.3.4 SWOT分析模型
  • 1.4 主要研究内容
  • 1.5 研究的创新点
  • 1.6 分析框架图
  • 第2章 相关理论综述
  • 2.1 企业战略相关理论
  • 2.1.1 企业战略
  • 2.1.2 企业战略的层次
  • 2.2 发展战略理论
  • 2.2.1 一体化战略
  • 2.2.2 多元化战略
  • 2.3 价值链等模型理论
  • 2.3.1 价值链理论
  • 2.3.2 微笑曲线理论
  • 2.4 房地产、园区运营相关理论
  • 2.4.1 房地产行业价值链分析
  • 2.4.2 房地产核心竞争要素分析
  • 2.4.3 城市运营与园区运营理论
  • 第3章 企业外部环境分析
  • 3.1 宏观环境分析
  • 3.1.1 政治、法律环境分析
  • 3.1.2 经济环境分析
  • 3.1.3 社会文化环境分析
  • 3.1.4 科学技术环境分析
  • 3.2 行业与竞争环境分析
  • 3.2.1 行业垄断特性分析
  • 3.2.2 行业竞争结构—五力模型分析
  • 3.2.3 行业变革的驱动因素分析
  • 第4章 企业内部环境分析
  • 4.1 企业内部资源盘点
  • 4.1.1 公司概况
  • 4.1.2 政府关系资源
  • 4.1.3 土地资源
  • 4.1.4 人力资源
  • 4.1.5 资金状况
  • 4.2 内部环境因素评价(IFE)矩阵分析
  • 4.3 DR置业公司内部能力评估
  • 4.4 SWOT分析
  • 4.4.1 优势
  • 4.4.2 劣势
  • 4.4.3 机会
  • 4.4.4 威胁
  • 第5章 发展战略选择
  • 5.1 房地产企业发展战略类型
  • 投资经营模式本溢价能力'>5.1.1 投资运作资经营模式本溢价能力
  • 5.1.2 土地开发---地产经营模式---政府公关能力
  • 5.1.3 房产开发…开发经营模式…项目运作能力
  • 物业持有模式…资产管理能力'>5.1.4 物业持有业持有模式…资产管理能力
  • 5.1.5 营销策划一整合营销模式---策划销售能力
  • 综合开发模式---资源整合能力'>5.1.6 综合开发合开发模式---资源整合能力
  • 5.2 标杆企业发展战略借鉴
  • 5.2.1 天津泰达
  • 5.2.2 西安高科
  • 5.2.3 案例分析
  • 5.3 DR置业发展战略选择
  • 5.3.1 战略选择的思路及定位
  • 5.3.2 公司的发展战略目标
  • 5.3.3 公司的战略选择:综合开发运作模式
  • 第6章 实施保障
  • 6.1 安全消化现有项目
  • 6.2 增强品牌建设和服务意识
  • 6.3 强化商业运营
  • 6.4 深化绩效考核和财务预算
  • 6.4.1 完善绩效管理体系
  • 6.4.2 完善全面预算体系
  • 第7章 结论及展望
  • 7.1 本文结论
  • 7.2 进一步工作的方向
  • 参考文献
  • 附录
  • 致谢
  • 学位论文评阅及答辩情况表
  • 相关论文文献

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