中国民间美术在现代酒包装设计中的应用研究

论文摘要

?随着国家之间的交流日益频繁,人们越来越认识到民间文化的可贵性,民间美术也在这“文化回归热”中受到广泛的关注。民间美术作为民族传统文化的重要组成部分,它伴随着人们的日常生活产生、发展、演变,在长期的劳动过程中创造出了独特的造型,被赋予丰厚的情感,蕴藏着深刻的文化内涵。所形成与本民族文化和情感相联系的艺术形式,为处于发展在十字路口的中国艺术设计指明了方向,尤其为处在激烈竞争市场的包装设计提供了源泉。本文重点研究民间美术予以酒包装设计中的借用价值,不仅包括对其造型技巧、设色口诀、民俗文字等规律的借鉴,也包括对其所含文化意蕴的利用。其具体变现为:首先由民间美术和酒文化溯源寻找民间美术和酒包装的关系,探讨民间美术在酒包装中的文化价值及情感传播,以民间美术的吉祥寓意的审美为基础,从民间美术形式和造型方法,探索现代酒包装对民间美术借鉴的最佳途径。其次从民间美术的造型元素,即民间色彩、民间图形、民俗文字、自然材料、民间立体造型等元素出发,寻求民间美术在现代酒包装中的应用方法,挖掘中国民间美术在现代酒包装设计中所体现的文化内涵及所表现的民族情感,实现民间文化在酒包装设计中的传承。论文最后提出对现代酒包装设计的未来展望,博采众长走技术、生态科学、民族与个性、民族与国际相结合之路,丰富了多元化的现代酒包装设计语汇。随着社会发展,消费者越来越追求精神表现和个性的张扬,更加关注生态环境的保护及民族文化的归属。在现代酒包装设计中只有以本民族的文化特色的“本土化”为基点,恰到好处地吸收外来优秀文化并兼收并蓄,才能在国际设计舞台上找到属于自己的位置。这样才能使我国现代酒包装设计从一元化形式向多元化形式转变,从“本土化”走向“国际化”,并在提升商业经济发展的同时,促进我国民间文化的传承。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 本课题研究背景和意义
• 1.2 本课题的研究方法
• 1.3 现代酒包装的研究现状
• 1.3.1 国内研究现状
• 1.3.2 国外现状研究
• 1.4 研究的基本思路和主要问题
• 第二章 民间美术和酒包装溯源
• 2.1 民间美术和酒包装
• 2.1.1 民间美术的概念
• 2.1.2 酒包装的界定
• 2.1.3 中国民间美术和酒包装
• 2.3 民间美术和酒包装的融合
• 2.3.1 民间美术和酒包装的联系
• 2.3.2 民间美术和酒包装中契合点
• 2.4 民间美术在酒包装中运用的可能性和必要性
• 2.4.1 民间美术在酒包装中运用可能性
• 2.4.2 民间美术在酒包装中运用必要性
• 第三章 民间美术对酒包装的审美和引用
• 3.1 民间美术在酒包装中的吉祥寓意解读
• 3.1.1 迎福纳祥
• 3.1.2 祈子延寿
• 3.2 民间美术在酒包装上的应用方法
• 3.2.1 直接引用
• 3.2.2 间接运用
• 3.2.3 元素重构
• 第四章 民间美术平面视觉语言在现代酒包装装潢中的应用
• 4.1 瑰丽的民间用色渲染现代酒包装
• 4.1.1 少即是多——纯色之美
• 4.1.2 红马绿鞍配——补色之美
• 4.1.3 五色观——个性之美
• 4.1.4 民间用色对酒包装设计的启示
• 4.2 多姿的民间图形点染现代酒包装
• 4.2.1 形态丰富的剪纸
• 4.2.2 浑厚拙朴的年画
• 4.2.3 清新雅致的民间青花
• 4.2.4 民间图形吉祥寓意在现代酒包装中的借鉴
• 4.3 曼妙的民俗艺术字装点现代酒包装
• 4.3.1 民俗艺术文字的图画结体的形象性
• 4.3.2 民俗艺术文字围合适形的意象性
• 4.3.3 书法字体洒脱性的文化表现
• 4.3.4 民俗字体在现代酒包装中运用
• 第五章 民间美术对酒包装材质的影响
• 5.1 民间美术材质“形”的转换
• 5.1.1 返朴率真的天然材料
• 5.1.2 环保理念下的绿色设计
• 5.2 民间美术材质的“神”的再现
• 5.2.1 天人合一的精神
• 5.2.2 民间传统材料在酒包装中应用
• 第六章 民间美术对现代酒包装形态的启发
• 6.1 民间丰富独特立体形态在酒容器中的再现
• 6.1.1 自然形态的形象衍生
• 6.1.2 抽象造型的意象传承
• 6.2 民间立体造型给酒包装的容器设计的借鉴
• 第七章 民间美术在现代酒包装应用的设计展望
• 7.1 生态设计的需求
• 7.2 传统文化的传承
• 7.3 由“单一化”向“多元化”形式的转变
• 7.4 由“本土化”向“国际化”语言的融汇
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 科研成果
• 致谢