江苏卫视选秀节目整合营销传播研究

论文摘要

本文从整合营销传播的角度对江苏卫视2007年选秀节目市场营销进行研究,通过借鉴成功经验、借助整合营销传播理论并结合江苏卫视自身选秀节目的特色,为江苏卫视2007年选秀节目设计行之有效的整合营销传播计划。通过对江苏卫视选秀节目的特征观众群分析、节目定位确定了营销传播信息。并在全国宣传区域选择上利用营销管理的品类发展指数和品牌发展指数原理对重点宣传区域城市进行区别选择,在这个部分,通过分析辨别出了2007年全国选秀节目需要重点培养的城市及无需考虑的城市。最后对江苏卫视选秀节目整合营销传播方案进行规划设计并对节目播出后的效果进行基本评估。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 前言
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究理论与方法
• 1.4 研究思路及框架
• 第二章 整合营销传播理论综述
• 2.1 整合营销传播理论
• 2.2 传媒领域的整合营销传播特点分析
• 2.3 本章小结
• 第三章 江苏卫视选秀节目问题及目标展望
• 3.1 2006 年江苏卫视选秀节目表现回顾
• 3.2 江苏卫视选秀节目存在的问题
• 3.2.1 节目缺乏鲜明的主旋律定位
• 3.2.2 节目故事性及选手个性塑造不足
• 3.2.3 江苏卫视选秀节目缺乏系统的整合营销传播
• 3.2.4 江苏卫视选秀节目对外埠区域影响力较弱
• 3.2.5 江苏卫视选秀节目广告收益较低
• 3.3 2007 年江苏卫视选秀节目的目标展望
• 3.4 本章小结
• 第四章 江苏卫视选秀节目受众分析
• 4.1 竞争选秀节目（湖南卫视、东方卫视选秀节目）受众分析
• 4.2 江苏卫视选秀节目观众的目标受众分析
• 4.3 江苏卫视选秀节目的目标受众策略
• 4.4 本章小结
• 第五章 江苏卫视选秀节目的产品定位
• 5.1 竞争选秀节目特色介绍
• 5.1.1 湖南卫视选秀节目特色介绍——从超级女声到快乐男声
• 5.1.2 东方卫视选秀节目特色介绍——加油好男儿、我型我秀
• 5.2 2007 年江苏卫视选秀节目的产品设计
• 5.2.1 江苏卫视选秀节目观众的社会价值观
• 5.2.2 2007 年江苏卫视选秀节目定位分析
• 5.2.3 节目主旋律定位设计——“深化情感，突出爱”
• 5.2.4 播出时期差异化（规避竞争原则）
• 5.2.5 解决选手质量问题
• 5.2.6 节目形式总体设计建议——故事化设计、突出配对冲突、情感冲突
• 5.3 本章小结
• 第六章 江苏卫视选秀节目传播信息设计
• 6.1 传播信息设计的原则说明
• 6.2 根据节目定位和目标受众设计传播信息
• 6.2.1 广告传播信息解决方法介绍
• 6.2.2 《绝对唱响》营销代言人选择
• 6.2.3 选秀节目《绝对唱响》主要广告表现设计
• 6.3 本章小结
• 第七章 江苏卫视选秀节目传播区域的选择
• 7.1 选秀节目营销城市选择分析原理介绍
• 7.1.1 营销管理城市区域选择的品牌开发指数、品类开发指数介绍
• 7.1.2 选秀节目城市宣传体系原理介绍
• 7.2 江苏卫视选秀节目营销城市选择
• 7.3 本章小结
• 第八章 江苏卫视选秀节目媒体选择及组合
• 8.1 目标受众媒体接触特点分析
• 8.2 竞争选秀节目营销传播方式介绍
• 8.3 选秀节目《绝对唱响》整合传播进度介绍
• 8.4 选秀节目《绝对唱响》整合传播方案策划
• 8.4.1 整体媒体合作计划选择
• 8.4.2 前期营销传播策划
• 8.4.3 第二阶段节目播出期间营销传播策划
• 8.4.4 节目结束后的营销传播策划
• 8.5 本章小结
• 第九章 江苏卫视选秀节目整合营销传播方案的验证评估
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录