HL公司市场营销策略研究

论文摘要

近年来,互联网已经得到普及,网络游戏在互联网应用领域中有着显著地位。网络游戏这种方式把网络娱乐和网络沟通融合为一体,形成了一种新的娱乐形式。而网络游戏产业作为当下一个时尚而且新颖的高新技术产业,已经成为了可以和影视、音乐等比肩的核心娱乐产业,而且,随着网络游戏产业迅速发展的同时也带动了其它相关产业的逐渐萌生。现在,网络游戏已经变为互联网经济中的龙头产业,而且近年来有不断增长趋势,网络游戏产业在全球大的互联网市场环境下不断成长。在如今的网络游戏市场中,整个行业环境并不是十分规范,尤其是对于网络游戏中使用的虚拟货币,不能得到很好的控管,HL公司推行网络游戏实名制,推出自身产品HL游戏卡,大大的杜绝了网络游戏中所存在的众多弊端问题,玩家进行游戏时采用实名制,并且对于虚拟货币与现实货币的合理管理作出了相应的解决方案。本文以典型的网络游戏运营商：HL公司为例,运用市场营销组合理论和SWOT分析方法,对HL公司市场营销的内部和外部环境进行了理性分析,对HL公司的优势和劣势进行科学评估,在此基础上运用市场营销策略理论,科学确定了HL公司的市场定位,设计出完整的HL公司市场营销策略方案,并分析了HL公司市场营销策略的实施和风险控制的具体办法。特别是提出了HL公司在市场推广方面以电子竞技比赛为主要方式推广宣传网络游戏,以此快速有效的使更多玩家认识并接受HL公司的业务模式的市场新型营销策略的观点,从而保证HL公司市场营销目标的实现。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 研究思路
• 1.3 研究方法
• 1.4 本文创新点
• 1.5 论文结构
• 2 相关理论
• 2.1 市场营销策略理论
• 2.2 SWOT分析方法
• 3 HL公司市场环境及其存在问题
• 3.1 公司简介
• 3.2 宏观环境分析
• 3.3 微观环境分析
• 3.4 HL公司现行市场营销策略概述
• 3.5 HL公司现行市场营销策略的不足和缺失
• 4 HL公司市场营销策略方案的选择与制定
• 4.1 营销目标体系制定
• 4.2 市场细分和目标市场
• 4.3 目标市场的选择定位
• 4.4 SWOT分析
• 4.5 市场营销组合策略
• 5 HL公司市场营销策略的实施与风险保障控制
• 5.1 市场营销策略的实施
• 5.2 市场营销策略风险控制
• 6 结论
• 6.1 本文贡献
• 6.2 本文局限性
• 参考文献
• 致谢