湖南交通频道产业属性及发展对策研究

论文摘要

我国事业单位的发展目前进入到一个转型期,怎样转型才能实现经济效益和社会效益的最大化没有定论。对于广播媒体等新闻单位,目前学界普遍认为其具有“事业”和“产业”两种属性,但是在现有社会体制下,讨论更多的是怎样利用好其事业属性,为社会主义现代化建设服务,而对于其产业发展的研究相对较为薄弱。随着新闻单位体制改革的推进和社会经济的进一步发展,一大批的新闻媒体将面向市场,接受市场的考验和挑战,要在竞争中站稳脚跟,就必须走产业发展之路。本文通过研究湖南交通频道的产业属性,试图证明通过现代企业化管理,广播媒体能够发挥好产业属性,对当前进行的事业单位体制的改革具有重要的现实意义。本文以湖南交通频道产业链的形成为研究对象,分析广播媒体产业属性的发挥与现代企业化管理之间的关系,试图证明事业单位体制下,通过有效地企业管理手段,新闻媒体能够发挥出产业价值,实现“政治效益”、“社会效益”和“经济效益”的多赢,以求为我国正在进行的事业单位体制改革提供些许借鉴。本文运用西方经济学、管理学、统计学等相关理论和方法,内容主要围绕市场定位、产品受众、管理手段等对湖南交通频道产业链的形成展开论述。主要研究成果是：首先,通过市场调查和分析,找出了湖南交通频道获得成功的原因：注重客户、注重市场、注重人才引进和培养。其次,通过对湖南交通频道案例的分析,证明了在事业单位体制下,新闻媒体能实现自身的转型,在保持新闻媒体“喉舌”性质的前提下,能走出一条上游策划、生产制作节目,中游细化、拓展名优节目产品,下游跨行业多领域延伸的产业价值链。第三,新闻媒体等具有产业属性的事业单位在进行体制改革时,要重视挖掘、开发其产业属性,产业属性的充分发挥将给事业单位的改革带来新的生机和活力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法及思路
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究思路
• 第2章 湖南交通频道产业发展现状
• 2.1 我国广播媒体发展现状分析
• 2.1.1 新形势下广播媒体面临的主要挑战
• 2.1.2 现阶段我国广播媒体的属性分析
• 2.1.3 发挥广播媒体产业属性的重要性
• 2.2 湖南交通频道产业发展情况简介
• 2.2.1 产业价值
• 2.2.2 产业价值链
• 2.2.3 平安小精灵的产业化运作
• 第3章 湖南交通频道产业属性分析
• 3.1 湖南交通频道市场分析
• 3.1.1 细分市场
• 3.1.2 产品受众
• 3.1.3 市场定位
• 3.2 湖南交通频道效益分析
• 3.2.1 经济效益分析
• 3.2.2 社会效益分析
• 3.3 湖南交通频道产业属性成功发挥原因分析
• 3.3.1 注重品牌的提升与拓展
• 3.3.2 充分拓展营销平台
• 3.3.3 不断完善广告管理机制
• 3.3.4 严格执行企业化管理模式
• 3.3.5 开拓进取勇于创新
• 3.4 湖南交通频道产业化发展中存在的问题
• 3.5 湖南交通频道产业化发展方向探讨
• 3.5.1 发挥广播集群效应实现资本运作
• 3.5.2 广播产业集团化的探索
• 第4章 事业单位体制下广播媒体发挥产业属性对策研究
• 4.1 正确认识广播媒体的事业单位体制
• 4.2 理顺"事业"与"产业"关系
• 4.2.1 正确处理"两种属性"和"两种功能"之间的关系
• 4.2.2 在理顺"两种属性"关系时政府部门应承担的职责
• 4.3 明确产权关系培育自我积累机制和平等竞争机制
• 4.4 事业单位体制下集团化运作需要注意的问题
• 4.4.1 实施战略管理
• 4.4.2 建立开放经营体制走上规范化管理轨道
• 结论
• 参考文献
• 致谢