“China Garment”的Google搜索信息传播研究

论文摘要

在世界范围内,中国服装产业的现状是贴牌、加工生产大本营,廉价劳动力世界工厂等,在我国服装产业基础薄弱的过去,这是一个无法逾越的阶段,然而,在现阶段我国服装完整的产业链和产业技术已经领先世界的时候,低附加值的生产仍在继续,而我们为之服务的国际品牌却赚了个盆满钵满,这不能不引起我们的深思:中国何时拥有自主服装品牌?中国自主服装品牌建设的症结在哪里?当然,影响品牌建设的因素是多方面的,然而在产品品质无可挑剔的情况下,如何传播品牌信息却是影响品牌建设最重要的因素。本文正是基于中国服装工业这样的诟病,试图从搜索引擎信息传播的角度探究品牌建设的影响因素,或者至少是影响因素之一。本文研究基础是搜索引擎Google的关键词“China Garment”搜索结果数据库的704条搜索结果样本,研究项目包括总序号、分序号、标题、摘要、链接页网址和链接页描述——其中又分为四个子项目:属性、备注、语言和文本长度。首先借鉴方差分析法论证数据库样本的统计学意义,然后运用定量、定性、归纳和演绎等方法分析数据库样本的共性、差异、特点等,从而得出如下主要结论:1、关键词“China Garment”的Google搜索信息在搜索结果页面以传达生产、加工、销售廉价商品信息为主;2、搜索结果中贸易类、商务类网站页面占了将近60%,而企业网站页面不足15%,占中国出口服装公司总数的0.2%左右;3、95%的链接页面无论是页面设计、布局还是宣传招贴都显粗糙,文字内容简单,以促进交易为主;4、以品牌宣传为考虑的搜索结果不足5%,而且排名靠后,基本难以实现品牌宣传目标;总而言之,基于关键词“China Garment”的Google搜索信息缺乏品牌意义上的信息,关键词“China Garment”的Google搜索信息传播不但无助于中国服装自主品牌的建设,而且在“工业文明形成生产过剩,导致竞争目标转移为信息竞争”的今天成为品牌建设之路的最大阻碍。

论文目录

• 论文摘要
• Abstract
• 前言
• 一、中国服装对外贸易现状.
• 1. 中国纺织品服装业在国际贸易和国内生产行业均占据重要地位
• 2. 服装是中国纺织品服装出口创汇最重要的商品
• 3. 英语是中国纺织品服装出口主要的也是最重要的贸易语言
• 二、中国服装对外贸易与互联网
• 1. 互联网对纺织品服装对外贸易的影响
• 2. Google 对中国服装对外贸易的重要意义
• 三、“China Garment”的Google 现实和中国服装的社会现实
• 1. 定位搜索关键词“China garment”的依据
• 2. 媒介现实和社会现实
• 四、研究的意义及相关研究综述
• 1. 研究的目标和意义
• 2. 研究的方法
• 3. 相关研究综述
• 第一章 总体研究：数据阐述，了解信息概况
• 1.1 数据库项目说明
• 1.1.1 总序号
• 1.1.2 分序号
• 1.1.3 标题
• 1.1.4 摘要
• 1.1.5 链接页网址
• 1.1.6 链接页描述
• 1.2 Google 搜索结果页内容的两个特点
• 1.2.1 强化搜索关键词
• 1.2.2 以提供生产、销售信息为主
• 1.3 链接页内容分析
• 1.3.1 链接页研究项目划分
• 1.3.2 链接页属性判断
• 第二章 信息传播：进入视界，影响信息受众
• 2.1 用户搜索行为
• 2.1.1 谁在搜索“china garment”
• 2.1.2 搜索者浏览搜索结果页面的特点
• 2.1.3 搜索者向访问者转化
• 2.1.4 访问者的进一步点击
• 2.2 自然搜索结果排名
• 2.3 搜索结果的曝光率
• 2.4 赞助商链接广告的排名和曝光率
• 第三章 信息内容：吸引注意，实现信息价值
• 3.1 标题主干词分析
• 3.2 摘要描述性分析
• 3.3 搜索登陆页内容粗放式分析
• 3.4 赞助商链接广告内容分析
• 第四章 结论：传播品牌式信息，缔造国际名牌
• 4.1 “China Garment”品牌式信息的Google 传播缺失
• 4.1.1 传播效果研究发现：基于关键词“China Garment”的 Google搜索信息缺乏品牌式信息
• 4.1.2 品牌式信息的界定
• 4.2 创建自主服装品牌的紧迫性
• 4.2.1 创建自主服装品牌是政府、产业和贸易发展的要求
• 4.2.2 培育国际服装品牌是中国服装企业提升企业利润的最佳途径
• 4.3 搜索引擎是提升品牌知名度和销售利润的利器
• 4.4 重视Google 品牌式信息传播，缔造国际名牌.
• 致谢
• 参考文献
• 附录一:“China Garment”的 Google 搜索结果之前十页数据
• 附录二:“China Garment”的 Google 搜索结果之公司排名