北京市体育用品展览会的现状及发展策略研究

论文摘要

会展业是世界公认的无烟产业,对经济有较大的带动作用。我国体育用品会展业起步较晚,对此的研究很少。北京奥运会的举办为北京市各个产业的发展提供了千载难逢的机会,对于体育用品展览业也是发展的好时机。研究北京市体育用品展览会的发展现状,找出其存在的问题,可以为展览会的组织者有针对性地提供一些参考建议,促进北京市体育用品展览业的健康发展。本研究通过查阅文献资料,总结了我国体育用品展览会的形成和发展历程。通过问卷调查,了解了北京市体育用品展览会的发展现状,找出了存在的问题。通过分析国内外体育用品展览会的成功案例,针对目前北京市体育用品展览会存在的问题,提出了相应的发展策略。本研究从北京市展览馆的现状、体育用品展览会的数量、展出产品的满意度及展览会配套服务几方面对北京市体育用品展览业的现状进行了说明。得出结论如下:北京市的展馆市场已经形成新的格局,能够满足不同展览面积展览的需要。北京市体育用品展览会在举办数量上处于全国的领先地位,展览会国际化趋势明显,形成了定期举办的知名展览会。展品及配套服务虽然得到一定的肯定,但还存在如下问题:展览会的规模不大,质量不高;夸大展览会规模,冠名国际化,但国际化程度不高;配套服务不到位,缺少相应的应急措施;宣传力度不够,专业观众数量较少;举办时间不适,造成客户分流。ISPO与中国国际体育用品博览会的成功经验,为北京市体育用品展览会的发展也带来一定的启示。针对存在的问题,根据体育会展业的发展特点和规律,提出北京市体育用品展览会的发展策略为:利用有效资源,加大展前宣传力度;邀请不同种类产品的参展商,保证展品的多样化;最大限度地吸引专业观众,保障参展商的权益;选择合适的时间和地点办展,努力提高展览会配套服务的质量。建议展览会的主办方要利用现有资源,打造北京市体育用品的品牌展会;包装展览会,与观众搞好互动;积极联系行业协会,充分发挥行业协会的作用。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1. 前言
• 1.1 选题依据
• 1.1.1 会展经济对国民经济的拉动作用
• 1.1.2 体育产业对国民经济的推动作用
• 1.1.3 体育用品展览会对体育产业的促进作用
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 会展相关理论的研究
• 1.2.2 城市会展业现状及发展策略的研究
• 1.2.3 有关体育会展的研究
• 2. 研究对象和研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 问卷调查法
• 2.2.3 数理统计法
• 2.2.4 逻辑分析法
• 2.2.5 案例分析法
• 3. 研究结果与讨论
• 3.1 我国体育用品展览会的形成与发展
• 3.1.1 我国体育用品展览会形成的历史背景
• 3.1.2 我国体育用品展览会的形成
• 3.1.3 我国体育用品展览会的发展
• 3.2 体育用品展览会的发展特点
• 3.2.1 展览会的规模逐渐增大，国际化趋势逐渐增强
• 3.2.2 参展商成为组织者服务的中心
• 3.2.3 行业协会发挥着越来越大的作用
• 3.2.4 展览形式多样化，观展变为体验展
• 3.2.5 展览会的“包装”逐渐成为展会的亮点
• 3.3 北京市体育用品展览业的现状分析
• 3.3.1 北京市的展馆现状
• 3.3.2 北京市体育用品展览会的现状
• 3.3.3 北京市体育用品展览会存在的问题
• 3.4 案例分析
• 3.4.1 慕尼黑体育用品和运动时装国际博览会（ISPO）
• 3.4.2 中国国际体育用品博览会
• 3.5 北京市体育用品展览会的发展策略
• 3.5.1 宣传策略—利用有效资源，加大展前宣传力度
• 3.5.2 展品策略—邀请不同种类产品的参展商，保证展品的多样化
• 3.5.3 组织策略—最大限度地吸引专业观众，保障参展商的权益
• 3.5.4 品牌策略—利用现有资源，打造北京市体育用品的品牌展会
• 4. 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.1.1 我国体育用品展览会的形成与发展
• 4.1.2 体育用品展览会的发展特点
• 4.1.3 北京市体育用品展览业的发展现状
• 4.1.4 北京市体育用品展览会的发展策略
• 4.2 建议
• 4.2.1 选择合适的时间和地点办展，提高展览会配套服务的质量
• 4.2.2 包装展览会，与观众搞好互动
• 4.2.3 积极联系行业协会，充分发挥行业协会的作用
• 5. 参考文献
• 致谢
• 附件1
• 附件2