网络与实体相结合的农产品营销模式创新研究

论文摘要

中国是全球最大的农业国,随着全球经济、信息化技术的全方位接触,国内农产品市场必然会逐步融入到全球化一体化的大市场环境中,农产品电子商务必然要逐步与国际市场接轨。为了实现农业的稳步快速发展和农产品相关市场的繁荣发展,我们可以有效地利用国际农业和相关产业资源。信息化和电子商务是我国在农产品贸易流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路。我国现代农产品基于电子商务交易模式的实践探索虽然起步较晚,这方面的理论研究显著落后于实践。但是,结合目前国外农产品贸易流通模式变革的宏观环境来看,农产品电子商务作为现代农产品流通中新兴的流通业态,加之我们国家对扶持农产品发展的宏观调控,现代农产品选择合适合理的的交易业务模式,有助于中国农产品流通效率的提高,有助于农产品国际竞争力具有重要的理论探索和实际应用价值提升。本文首先梳理电子商务和现代物流的基本理论和电子商务环境中的物流管理相关理论,接着对农产品电子商务的现状、现代物流、农产品电子商务交易模式进行探讨和比较研究,在此基础上,结合我国农产品营销的实际情况,尝试设计了一种基于网络和实体相结合的农产品营销创新模式。该模式通过建立农产品的网络营销中心及时为供求双方提供所需的农产品基本信息；实体部分包括服务中心和配送点,及时满足消费者提取或送达农产品的需求。该模式可以提供集配送服务、安全检查、信息服务、用户消费实体和网络结合为一体的一站式服务,实现农产品从生产源头采购到零售终端消费的充分对接,使连锁经营成为农产品流通消费网络的主要形式,是一种通过建立健全农产品信息网络中心,进而提供农产品网络与实体相结合的创新营销模式。从目前看该模式的有效实施是局部的,是分散在不同地域上的,属于农业信息化的项目,可以说是信息技术的在农产品流通的应用问题,但从长远看该模式必将带来农产品产、供、销模式的深刻变动。本模式意欲实现农产品旧流通体系质的飞跃,把有形市场和无形市场有机结合起来,探索我国农产品的落后流通局面新路,形成农产品流通的新模式、新格局。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究内容和论文框架
• 第二章 电子商务与现代物流理论概述
• 2.1 电子商务基本理论
• 2.1.1 电子商务概念的提出
• 2.1.2 电子商务的组成要素
• 2.1.3 电子商务的分类及功能
• 2.2 现代物流理论
• 2.2.1 现代物流的定义
• 2.2.2 现代物流的功能
• 2.2.3 现代物流的发展过程
• 2.3 电子商务中的物流管理
• 2.3.1 电子商务中物流管理的概念
• 2.3.2 电子商务中物流管理的基本特点
• 2.3.3 电子商务环境下的物流模式
• 第三章 农产品电子商务模式分析
• 3.1 农产品电子商务交易主体
• 3.2 农产品销售模式的现状
• 3.2.1 农产品市场流通体系现状
• 3.2.2 农产品电子商务的发展形式和现状
• 3.3 农产品及其贸易的特点
• 3.4 农产品电子商务存在的问题及原因
• 第四章 农产品网络与实体相结合创新营销模式的研究
• 4.1 创新营销模式的市场分析
• 4.1.1 农业产业环境
• 4.1.2 消费情况分析
• 4.1.3 预测目标用户
• 4.2 网络与实体相结合的创新营销模式
• 4.2.1 创新营销模式
• 4.2.2 创新营销模式的独特性
• 4.2.3 创新营销模式的必要性
• 4.3 创新营销模式的客服构架
• 4.3.1 售前服务
• 4.3.2 售后服务
• 4.4 创新营销模式系统构架
• 4.4.1 设计框架
• 4.4.2 开发技术
• 4.4.3 网络及应用架构
• 4.5 创新营销模式系统功能
• 4.5.1 系统功能
• 4.5.2 主要流程
• 4.5.3 主要模块结构
• 第五章 总结和展望
• 5.1 全文总结
• 5.2 研究展望
• 5.3 推进我国农产品网络和实体相结合的创新营销模式所需的配套措施
• 参考文献
• 致谢