广告音乐在品牌构建过程中的作用

论文摘要

从情感方面来感染消费者,进行深层次的心灵交流,逐渐成为品牌构建的强大武器。广告音乐因其感染人心的无穷魅力,已成为品牌构建中具有独特作用的一环。本文首先对广告音乐进行了溯源和分类,对广告音乐艺术性和商业性之间的关系进行界定,并详细分析了广告音乐在品牌构建过程中所能发挥的六点积极作用,即吸引消费者注意力;打造品牌音乐LOGO;记忆的迅速与持久;对消费者情感的激发;对品牌独一无二的个性的诠释;对品牌知名度和美誉度的提升。当然,这些积极作用的发挥是需要前提的:广告音乐的制作或选取必须接受品牌核心价值的统帅;在具体的广告中要符合品牌定位及产品定位的要求;声画相谐等。伴随着我国广告业的巨大发展,广告音乐获得了越来越多的关注,但是,在具体的运作过程中有着诸多问题。本文概括了国内广告音乐在操作实践中存在的不足,并且总结了国际知名品牌的成功经验,最后对如何有效地发挥广告音乐在品牌构建过程中的作用,阐述了一些自己的见解。

论文目录

• 中文提要
• Abstract
• 文献综述
• 一、国外研究现状
• （一） 广告音乐对广告态度和品牌态度影响力的研究
• （二） 关于广告音乐一致性的研究
• （三） 广告音乐对于消费者情感的作用
• 二、国内研究现状
• （一） 关于广告音乐艺术特征及商业特征的研究
• （二） 关于广告音乐对于电视广告及广播广告作用的研究
• （三） 广告音乐在品牌塑造中的作用
• 三、研究方法与思路
• （一） 研究方法
• （二） 研究思路
• 第一章 广告音乐简述
• 一、广告音乐溯源
• （一） 中国远古时代的音乐活动
• （二） 古代“叫卖歌谣”是现代广告音乐的源头
• 二、现代广告音乐的分类
• （一） 根据广告音乐载体的不同进行分类
• （二） 根据广告音乐来源的不同进行分类
• 三、广告音乐的两种特征
• （一） 广告音乐的艺术性
• （二） 广告音乐的商业性
• （三） 艺术性与商业性的关系
• 第二章 品牌构建过程
• 一、品牌概念界定
• 二、品牌构建的四个基本要素
• （一） 品牌核心价值的确定
• （二） 品牌定位
• （三） 品牌传播
• （四） 消费者态度的形成
• 第三章 广告音乐在品牌构建过程中的作用
• 一、广告音乐发挥有效作用的两个基本前提
• （一） 广告音乐必须接受品牌核心价值的统帅
• （二） 在具体的广告中，广告音乐为品牌定位服务
• 二、广告音乐在品牌构建过程中的作用
• （一） 吸引消费者的注意力
• （二） 区分品牌，打造音乐LOGO
• （三） 记忆的迅速和持久
• （四） 对消费者情感的激发
• （五） 对品牌独一无二的个性的诠释
• （六） 对品牌知名度和美誉度的提升
• 第四章 广告音乐发展现状
• 一、我国广告音乐使用方面存在的问题
• （一） 缺乏品牌个性
• （二） 忽视品牌美誉度的重要性
• （三） 侵权问题严重
• 二、国外成功案例的启示
• （一） 品牌核心价值永远是广告的灵魂和核心
• （二） 原创的广告音乐塑造品牌独一无二的个性
• （三） 广告音乐本土化
• 第五章 笔者的思考与建议
• 结语
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文
• 致谢