服装终端卖场的视觉形象

论文摘要

当今社会服装企业为寻求更好的发展模式,服装终端卖场逐渐被重视,建立服装系统终端卖场的视觉形象对于服装品牌有着举足轻重的意义。如何建立一个能准确传达品牌内涵,有品牌自身特色的服装卖场,引起目标消费群对品牌感受的共鸣。刺激终端销售,保持品牌长盛不衰,是现今国内外服装企业共同的课题。本文从服装终端卖场视觉形象的角度,研究和分析服装品牌的文化背景,深刻理解服装品牌的设计理念;以生动的创意为契机,探讨卖场的空间规划和平面构成、卖场的色彩搭配、服装的陈列展示;分析卖场视觉形象的美学原则,人性化的考虑商业化的要求;论述各种视觉元素,建立具有独特个性品牌风格的终端卖场视觉形象,从而提升服装品牌的文化价值。本文通过服装终端卖场的视觉形象的系列研究,理顺了卖场的空间规划、平面构成、色彩搭配和服装的陈列展示等原理。为服装终端卖场视觉形象设计的发展及运用提供了一定的理论依据。

论文目录

• 中文提要
• Abstract
• 引言
• 第一章 绪论
• 1.1 选题目的和意义
• 1.2 研究任务 研究对象 研究方法
• 1.3 课题研究思路与创新点
• 第二章 服装终端卖场视觉形象概述
• 2.1 服装终端卖场的作用
• 2.2 服装终端卖场视觉形象的特点
• 2.3 服装终端卖场视觉形象的地位
• 第三章 服装终端卖场的视觉形象设计
• 3.1 服装终端静态视觉形象设计
• 3.2 服装终端卖场动态视觉形象设计
• 3.3 服装终端卖场视觉形象包含的内容
• 第四章 服装终端卖场视觉形象的美学原则及消费心理
• 4.1 建立服装终端卖场视觉形象的美学原则
• 4.2 服装卖场的视觉形象与消费者的心理
• 第五章 卖场的展示布置
• 5.1 卖场的室外视觉形象
• 5.2 服装终端卖场室内视觉形象
• 5.3 服装卖场的色彩运用
• 5.4 视觉形象之照明
• 5.5 服装卖场气氛营造
• 5.6 装饰材料与空间环境
• 结语
• 参考文献
• 攻读在职研究生期间发表的论文
• 致谢