好孩子集团品牌建设策略研究

论文摘要

中国的婴童行业同国外婴童行业相比较还处于初级阶段,但是发展速度迅猛。根据人口统计表明,中国正在进入人口出生的第四次高峰期,尤其是08年奥运在祖国北京的召开,以及10年的世博会,中国的新生人口将有井喷式的增长。在消费者日益追求体验、服务、品牌化的时代,如何采取正确的策略,推广品牌,塑造以服务为核心价值具有鲜明个性的品牌形象,是好孩子集团面临的重大问题。本文试图通过好孩子集团案例的研究,探索婴童行业建立强势品牌的路径。文章首先通过分析好孩子集团品牌建设现状,找出好孩子集团品牌建设面临的主要挑战。然后通过婴童行业的宏观环境,行业竞争分析,进行了品牌建设的机会分析。其次,进行了品牌建设,服务营销,体验营销的相关理论综述。然后,对好孩子集团的品牌战略进行了分析,包括了产品和服务并重的品牌定位,多品牌战略指导下的品牌延伸两个角度。最后,从品牌传播,以体验为导向的服务营销,渠道建设,创建以服务为导向的企业文化的品牌策略进行了讨论。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究方法与研究框架
• 2 好孩子集团品牌建设现状分析
• 2.1 基本背景
• 2.2 品牌建设的现状
• 2.3 品牌建设面临的问题
• 2.4 宏观环境分析
• 2.5 婴童行业竞争分析
• 2.6 品牌建设的机会分析
• 3 相关理论综述
• 3.1 品牌建设相关理论
• 3.2 服务营销的理论
• 3.3 体验营销的理论
• 4 好孩子集团的品牌战略
• 4.1 产品和服务并重的品牌定位
• 4.2 多品牌战略指导下的品牌延伸
• 5 好孩子集团的品牌策略
• 5.1 品牌传播
• 5.2 以体验为导向的服务营销
• 5.3 渠道营销
• 5.4 创建服务导向型的企业文化
• 6 结束语
• 参考文献
• 致谢