“三网融合”下城市广电的体制创新策略研究 ——以株洲广电业为例

论文摘要

三网融合简单来说就是通过互联网、电信网与广电网的相互融合，实现一个网络资源共享的多媒体基础平台。作为近十年来大众传播领域的热门话题，从最开始的理论设想到现在的真正付诸实施，三网融合影响了整个大众传播行业与信息通信行业的发展。而城市广电是中国传媒界的一个特殊群体：因“四级办台”政策，它一诞生就在中央和省两级广电的夹缝中求生存，在县级广电的分割中求发展；它与地方政府的联系十分紧密，却在政府探索职能转换时首先被考虑作为推向市场的部门。三网融合意味着我国广电事业正进入到了一个新的重要发展期，为城市广电带来了前所未有的发展机遇。但是对于受地方经济和社会发展水平制约的城市广电来说，三网融合带来的挑战同样是巨大的。因此，城市广电如何发挥优势、克服困难，如何抓住难得的发展机遇期并且经受住严峻的挑战，都是当前亟需认真研究和探讨的问题。本文主要专注于三网融合背景下城市电视台的体制创新研究。文章首先将研究涉及到的三网融合大环境，其产生背景、内涵、推进过程及重要意义做清楚的陈述和说明。随后通过态势分析法，从城市广电内部自身的优劣势和外部三网融合环境提供的机遇与挑战等方面，客观、科学、辩证地分析城市广电现今生存的战略环境与发展的竞争力，同时为城市广电进行改革创新提供有力的依据。根据SWOT分析的结果论证城市广电微博在三网融合下进行体制创新的紧迫性与可行性。文章的最主要部分着重于对于城市广电体制创新提出建设性策略，从思想理念、节目生产方式、经营机制、管理体制、人才资源几个方面，全方位多角度的提出城市广电适应三网融合特征的体制创新策略。并且以湖南省株洲市广电为个案，从具体到普遍，以期通过对株洲广电体制创新实践深入剖析，启示其他城市广电，为更好的应对三网融合与可持续发展总结经验、提出建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 文献综述
• 1.1.1 “三网融合”研究现状
• 1.1.2 城市广电体制研究发展现状
• 1.2 研究方法与难点重点
• 1.2.1 研究方法
• 1.2.2 重点难点
• 1.3 研究意义、创新点与不足
• 1.3.1 研究意义与创新点
• 1.3.2 论文的不足
• 2 三网融合下城市广电业发展的 SWOT 分析
• 2.1 三网融合大环境剖析
• 2.1.1 三网融合的内涵及推进过程
• 2.1.2 三网融合的意义
• 2.2 城市广电竞争力 SWOT 分析
• 2.2.1 竞争优势（Strength）
• 2.2.2 竞争劣势（Weakness）
• 2.2.3 发展机遇（Opportunity）
• 2.2.4 严峻挑战（Threat）
• 2.3 实施体制创新策略的必要性与可行性
• 2.4 株洲广电情况概述
• 3 三网融合下城市广电更新思想理念与改进节目生产方式策略
• 3.1 更新思想理念策略
• 3.1.1 认清自我，迎接机遇与挑战
• 3.1.2 转变观念，打破区域与行业壁垒
• 3.1.3 与时俱进，改善服务质量
• 3.2 改进节目生产方式策略
• 3.2.1 紧跟市场需求，实行内容品牌战略
• 3.2.2 开拓节目播放平台
• 3.2.3 革新传统节目制播模式
• 3.2.4 构建科学的节目评测与版权保护体系
• 3.2.5 株洲广电品牌强台战略实践
• 4 三网融合下城市广电科学营运机制与完善管理体制策略
• 4.1 科学营运机制策略
• 4.1.1 产权改革，明确市场竞争主体
• 4.1.2 开放合作，构建多元经营结构
• 4.1.3 株洲广电产业富台战略实践
• 4.2 完善管理体制策略
• 4.2.1 局台分离，管办彻分
• 4.2.2 架构合理的组织结构
• 4.2.3 健全财务管理与分配制度
• 4.2.4 株洲广电管理护台战略实践
• 5 三网融合下城市广电加强人力资源开发策略
• 5.1 加强人力资源开发策略
• 5.1.1 实现人力资源的最佳配置规划
• 5.1.2 规范人才引进机制，加强人才队伍建设
• 5.1.3 全方位开拓激发人才活力的途径
• 5.2 株洲广电人才兴台战略实践
• 5.2.1 创新人才机制
• 5.2.2 特色培训与企业文化建设
• 6 结论
• 参考文献
• 致谢