精准营销在中国视频网站中的应用研究

论文摘要

互联网发展到今天,已经完全进入了“全民织网、以人为本”的Web2.0时代,而Web2.0时代的传播形式中,视频无疑是最具代表性的。近年来视频技术迅速发展,视频网站也随之在全世界范围内风生水起。经过三年的发展,中国的视频网站也像世界上其他国家一样,形成了一定的气候,但是,在这背后,有很多的问题,已经非常严峻,必须正视并加以解决。本文在探讨精准营销理论及视频网站盈利模式的基础上,以优酷网作为研究对象,通过对优酷网进行SWOT分析,认为优酷网实施精准营销非常必要,提出了在优酷网实施精准营销的策略的制定方法,并通过两个案例说明了其可行性；最后,对在视频网站中实施精准营销这个问题进行了总结,指出通过实施精准营销,视频网站可以实现现有资源利益最大化、吸引更多优质客户、整合现有资源以及拓展盈利方式,吸引风险投资。同时还指出视频网站还需要在营销数据库的建立以及资源整合方面做出改进,以提升精准营销效果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究思路与研究内容
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究内容
• 1.3 研究方法
• 第2章 文献综述
• 2.1 精准营销概述
• 2.1.1 精准营销的定义、特点及理论依据
• 2.1.2 精准营销动因研究
• 2.1.3 精准营销的运营体系
• 2.1.4 精准营销的运作模式
• 2.2 视频网站盈利模式文献综述
• 2.2.1 盈利方式研究
• 2.2.2 盈利条件的研究
• 2.2.3 视频网站盈利障碍
• 2.2.4 视频网站个案分析
• 第3章 优酷网现状分析
• 3.1 优酷网概况
• 3.2 优酷网SWOT分析
• 3.2.1 优酷网的内在优势
• 3.2.2 优酷网的内在弱势
• 3.2.3 优酷网的外在机会
• 3.2.4. 优酷网的外在威胁
• 3.2.5 优酷网SWOT分析
• 3.3 优酷网实施精准营销的必要性
• 第4章 优酷网精准营销策略的制定与实施
• 4.1 实施精准营销的前提条件
• 4.1.1 视频行业分工细化
• 4.1.2 视频用户市场细分达到一定程度
• 4.1.3 视频用户达到足够多的人数
• 4.1.4 相关行业参与程度高
• 4.1.5 有足够的风险投资参与网站建设
• 4.1.6 建立用户数据库
• 4.2 精准营销策略的制定与实施
• 4.3 蒙牛在优酷网的精准营销案例
• 4.3.1 实施方案的制定
• 4.3.2 实施效果
• 4.4 网络游戏《热血三国》的精准营销案例
• 4.4.1 无线互联网视频媒体特征
• 4.4.2 《热血三国》游戏的精准营销实施方案的制定
• 4.4.3 实施效果
• 4.5 实施后的思考
• 第5章 总结与展望
• 5.1 论文主要工作和结论
• 5.2 精准营销在视频网站中广泛应用的展望
• 参考文献
• 致谢
• 卷内备考表