西安古都文化旅游品牌建设问题研究

论文摘要

旅游品牌是旅游组织形象的标志,是经济实力的标尺,是市场地位的象征。在国内外旅游市场竞争白热化的形式下,建设古都文化旅游品牌是西安旅游产业发展的主要突破口,也是抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展的重要手段。目前,西安古都旅游品牌的建设既取得了一些丰硕的成果又存在很多缺陷,随着西部大开发脚步的加快,西安古都文化旅游品牌的建设面临着空前的机遇与挑战。如何消除制约西安古都文化旅游品牌建设的关键障碍,将西安特有的古都文化品牌向外推广,使西安旅游业在激烈的市场竞争中占据优势。是一个现实而紧迫的课题。本文从西安古都文化旅游品牌建设的现状开始分析,展示了西安古都文化旅游品牌建设取得的主要成果和制约其发展的一些主要问题,并对存在的主要问题进行了原因分析。通过借鉴中外文化旅游品牌建设的一些成功经验,从而得出对西安古都文化旅游品牌建设的启示。再结合西安古都文化现实情况,提出了西安古都文化旅游品牌建设中应该坚持的基本原则。首先应该对西安古都文化旅游品牌建立的基础,即各类文化遗产进行深度的保护;其次要对现有文化资源品牌的开发进行创新,以使旅游品牌更加长久,旅游资源的生命周期实现健康循环;最后还要遵循协调发展的原则,实现重点建设与均衡发展相协调,从而保证经济资源的合理配置。文章重点介绍了目前旅游品牌建设过程中已经形成的一些主要模式以及西安古都文化旅游品牌如何运用这些模式进行开发,进而根据西安独特的文化旅游资源,分析了西安古都文化旅游品牌建设的模式优化。文章的最后提出了对西安古都文化旅游品牌的建设和模式优化的基本对策,以打破西安古都文化旅游品牌建设的瓶颈,进而推动西安古都文化旅游产业的健康快速发展。文章的主要写作意义在于将西安旅游业的发展以整体的品牌形象加以提升,对西安旅游业的发展有现实意义。文章中对旅游品牌建设模式的归纳总结以及结合地方特色的模式优化是对西安旅游业发展提出的新观点,是西安古都文化旅游品牌建设的核心内容。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• （一） 研究背景
• （二） 研究的目的和意义
• （三） 国内外的研究状况
• （四） 研究的内容和方法
• 第二章 西安古都文化旅游品牌建设的现状分析
• （一） 西安古都文化旅游品牌建设的基本现状
• 1、品牌开发初见端倪
• 2、辅助设施日趋完善
• （二） 西安古都文化旅游品牌建设存在的主要问题
• 1、品牌形象缺失
• 2、企业管理无序
• 3、营销结构失调
• 4、附带消费不旺
• （三） 西安古都文化旅游品牌建设存在问题的原因分析
• 1、品牌意识淡薄
• 2、产品开发滞后
• 3、经营能力欠缺
• 4、培育环境欠佳
• 第三章 中外文化旅游品牌建设的经验借鉴
• （一） 西方文化旅游品牌建设的经验
• 1、狮鱼之城——新加坡
• 2、音乐之都——维也纳
• （二） 中国文化旅游品牌建设的经验
• 1、购物天堂——香港
• 2、休闲之都——杭州
• 3、浪漫之都——大连
• 第四章 西安古都文化旅游品牌建设的基本原则
• （一） 文化保护的原则
• 1、物质文化遗产保护
• 2、非物质文化遗产保护
• （二） 继承创新的原则
• 1、渠道创新
• 2、功能创新
• （三） 协调发展的原则
• 1、重点发展的原则
• 2、均衡发展的原则
• 第五章 西安古都文化旅游品牌建设的模式优化
• （一） 文化旅游品牌的基本开发模式
• 1、整合提升型开发模式
• 2、复原历史型开发模式
• 3、原地浓缩型开发模式
• 4、直接利用型开发模式
• 5、主题附会型开发模式
• 6、短期表现型开发模式
• （二） 西安古都文化旅游品牌建设的模式优化
• 1、形象主导型模式
• 2、古今同步型模式
• 3、资源拓展型模式
• 第六章 西安古都文化旅游品牌建设的基本对策
• （一） 旅游产品的开发
• 1、旅游产品多样化
• 2、旅游产品人性化
• 3、旅游产品现代化
• （二） 营销策略的构建
• 1、国内营销策略
• 2、国际营销策略
• （三） 旅游政策的扶持
• 1、投融资政策
• 2、税收政策
• 3、土地政策
• 4、人才政策
• 结语
• 参考文献
• 致谢