论文摘要
随着市场经济的发展,广告已经渗透到现在社会经济的各个角落,融入到每个人的生活。近几年来,电台根据市场的需求推出了一项新的服务产品——音乐广播广告产品。这种新型的广告产品在推向市场之后,受到了企业和听众的好评,成为了现代媒体广告的一种新的形式,越来越多的电台推出了这个产品。与此同时,音乐广播广告产品的营销也成为了一个令人关注的问题。将市场营销理论与A电台音乐广播广告产品相结合,对A电台音乐广播广告产品进行了营销策略研究,为寻求一个适合A电台音乐广播广告产品的营销策略体系。在引言部分,介绍了A电台音乐广播广告部门的基本情况,并指出了本文研究的理论意义和实际价值。通过列举了国内外相关的研究现状,以及对国内外研究现状的学习,建立了本文的研究体系,确定了文章的研究方法。首先,从A电台音乐广播广告产品的市场环境出发,对其营销环境进行了分析。在营销环境的分析中,从宏观市场环境分析和微观市场环境分析入手,并结合电台具体的情况,做出了SW0T分析,提出了A电台音乐广播广告产品的优势、劣势、机会和威胁因素。其中,该产品的优势十分明显,具有非常高的性价比,是中小型企业最先选择的广告途径,同时,整个宏观环境的影响下,该产品的机会十分明显,因此,该产品前景具有十分广阔。其次,针对A电台音乐广播广告产品的市场营销环境分析的结果,有针对性的提出了该产品的营销策略,并对营销策略进行了细分。主要提出了市场策略、营销机构策略、产品策略、定价策略和监督策略五大营销策略,并将五大营销策略进行细分,详细的阐述了A电台音乐广播广告产品具体的策略。这些具体的营销策略,是建立的对整个市场营销环境分析的基础之上的,是将A电台音乐广播广告产品的具体营销活动与理论相结合提出的。因此,这些营销策略的提出具有一定的理论依据和实际价值。再次,对上一部分中提出的营销策略体系,运用AHP的方法进行了定量评估。在这部分中,将5大营销策略和细分后的13个具体的策略,建成A电台音乐广播广告产品的营销策略层次模型。通过进行定量评价的分析,比较得到并按其重要程度进行排序,使读者清楚的发现该体系中,各个指标的重要程度。通过对结果分析,得出了该营销策略体系中,其市场策略最为重要,因此在今后的具体营销过程中,应该加强对市场策略的推广与实施。最后,针对具体的评估结果,提出A电台音乐广播广告产品营销策略的保障性措施,并给出了文章的结论。可以发现,A电台音乐广播广告产品是一项可以很好推广的产品,通过制定的营销策略,并针对营销策略评价提出的补偿性措施,今后该产品的营销活动前景广阔。同时,希望本文对其相关广告产品的营销策略研究起到一定的借鉴作用。
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标签：音乐广播广告产品论文; 营销策略论文; 方法论文;