南宁公交移动电视发展现状及对策研究

论文摘要

公交移动电视是信息化与技术革新有力推动的产物。它的出现丰富甚至改变着市民原有的生活方式,它的发展引起人们广泛关注。以南宁公交移动电视为研究对象,概要分析了目前南宁公交移动电视运营的经济、政治等外部环境,并重点对其传播内容进行解读,通过对市民的问卷调查,结合对原南宁移动电视主管负责人的访谈结果,探究得出目前南宁公交移动电视发展存在以下问题：经济总量偏小、政府支持力度不足、认知度较低、缺乏权威收视数据支持、技术不成熟、缺乏雄厚资金、盈利模式单一、专业人才缺乏、节目制作及编排水平不高、公信力缺失等。基于以上问题,文章运用传播学、心理学、管理学等相关理论,提出了应结合南宁实际情况,因地制宜,探索出南宁公交移动电视发展可行之策：首先,市场定位策略。在权威的收视数据支持或规范的受众满意度调查的前提下,根据受众特点、需求不断丰富节目内容、完善节目设置、提高编排水平。其次,广告传播策略。有的放矢投入广告、广告内容避免低俗、打造创意广告、增加公益题材等。第三,品牌推广战略。举办形式多样的活动、加强与其他媒介合作、建立Ⅵ、主题歌、形象代言人、创建官网或微博互动等方式进行品牌推广。第四,经营模式创新。盈利模式创新、加强合作互利以降低成本。第五,培养专业人才、提高传播技术水平、寻求政府支持、强化受众意识等。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题来源及研究意义
• 1.1.1 课题来源
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 课题国内外研究状况
• 1.2.1 国内相关著作及学术论文
• 1.2.2 国外相关研究
• 1.3 课题研究的主要问题及创新点
• 1.3.1 研究主要问题
• 1.3.2 研究创新点
• 1.3.3 研究方法
• 第二章 南宁公交移动电视发展现状分析
• 2.1 公交移动电视涵义
• 2.1.1 移动电视定义和分类概述
• 2.1.2 公交移动电视的定义及传播特性
• 2.2 目前南宁公交移动电视运营环境整体分析
• 2.2.1 经济环境分析
• 2.2.2 政治与法律环境分析
• 2.2.3 人口结构分析
• 2.2.4 技术环境分析
• 2.3 南宁公交移动电视节目分析
• 2.3.1 节目内容与类型分析
• 2.3.2 从播出时间长短看南宁公交移动电视的节目类型
• 2.3.3 南宁公交移动电视节目编排情况分析
• 2.3.4 广告情况分析
• 2.4 南宁市公交移动电视盈利状况分析
• 第三章 南宁市公交移动电视媒体调查分析
• 3.1 问卷调查
• 3.1.1 问卷设计
• 3.1.2 理论应用
• 3.1.3 抽查时间、范围及其方法
• 3.2 样本分析
• 3.2.1 受众基本特征
• 3.2.2 受众需求分析
• 3.2.3 受众满意度分析
• 第四章 目前南宁公交移动电视发展存在问题及对策
• 4.1 影响南宁公交移动电视发展的主要问题
• 4.1.1 从外部环境因素分析
• 4.1.2 从内部环境因素分析
• 4.2 南宁公交移动电视的发展对策
• 4.2.1 市场定位策略
• 4.2.2 广告传播策略
• 4.2.3 品牌推广战略
• 4.2.4 经营模式创新策略
• 4.2.5 其他方面
• 结语
• 参考文献
• 附录：南宁市公交移动电视情况调查表
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文情况