文化影响下的创业认知决策研究

论文摘要

创业对社会经济发展的推动作用日益凸显。创业决策是创业行为不容忽视的关键点之一。作为创业活动的起点,创业决策受到众多内在因素与外在因素的影响。创业研究与决策研究领域都认识到文化这一外部因素,同时也关注到认知作为内在因素对创业行为的影响。回顾过去研究,有如下一些问题有待解决：（1）文化视角的决策研究大都停留在研究的第一层次——差异比较,而研究的第二层次——文化因素的影响作用研究较为缺乏；（2）基于特质理论的风险倾向难以有效地解释创业决策,其作用备受质疑；（3）“创业是过程”,而自我效能理论在创业领域的发展局限于解释创业绩效与创业意图,有待扩展；（4）作为“接受-放弃”型决策,创业决策受到哪些风险因素的影响?结合中国人的风险认知特性,影响又会如何?本研究围绕上述问题,就个人的创业决策过程展开了研究。研究一,以文化与创业研究及决策研究为基础,构建文化影响下的创业决策模型。通过问卷考察了不同地域的文化因素对创业风险感知、创业决策的作用；根据Sitkin和Pablo（1992）构建的风险决策影响因素模型,重新界定了风险倾向——以“倾向”界定替代备受质疑的“个性特质”,检验其对创业行为决策的影响；并将创业自我效能引入创业决策过程,初步探索其影响。研究结果显示不同地域的文化因素存在差异,各文化因素对创业风险感知、创业决策的影响并不相同；界定为“趋向”的风险倾向不仅直接正向作用于创业决策,还藉由创业风险感知这一中介变量影响创业决策；初步确认了创业自我效能对创业决策有影响。研究二,根据自我效能理论,通过实验方法,从自我效能的来源着手,研究了创业自我效能对创业决策的作用。研究结果显示,个体的创业自我效能受到工作经历的影响,个体的自我效能不仅对创业决策产生了正向的主效应,同时,与创业风险感知产生了更为复杂的交互作用共同影响着创业决策。研究三,针对“接受-放弃”型创业决策与中国人对风险认知的特性,将创业可能的结果细分为盈利、保本、亏损三种情况,在不同的决策情景（风险情景、模糊情景）下,研究以预期概率表征的创业风险感知与创业决策的关系。研究结果表明,对“接受-放弃”型的创业决策来说,风险情景下,感知预期实现盈利的概率对决策的影响作用更大；对风险情景和模糊情景的比较研究发现,风险情景下的创业决策反应时长于模糊情景下的决策反应时。本研究的理论价值体现在：（1）从跨文化研究的第二层次解读了文化各因素对创业决策的影响,深入了文化视角下的创业行为及决策研究；（2）重新界定了风险倾向并检验其在创业行为中的作用,避免了创业研究过早否定风险倾向的影响；（3）从认知因素着手,根据自我效能理论,将创业自我效能引入创业决策过程,研究其在创业过程中的主效应及与其他认知因素——创业风险感知的交互效应,扩展了自我效能理论在创业领域的应用；（4）结合中国人风险认知的特性,将预期结果细分为盈利、保本、亏损三种情况,研究了不同的决策情景（风险情景、模糊情景）下的“接受-放弃”型创业决策。从决策类型、决策情景、预期结果等方面对行为决策及创业行为研究进行了补充。本研究也具有一定的实际意义：为构建促进创业行为的文化提供了理论参考;有助于指导创业教育相关课程的设置与教学。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及问题提出
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 问题的提出
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 第2章 文献综述
• 2.1 文化与创业及行为决策研究现状
• 2.1.1 文化的特性
• 2.1.2 文化与创业研究现状
• 2.1.3 文化与行为决策研究现状
• 2.1.4 小结
• 2.2 创业决策研究现状
• 2.2.1 风险倾向特质研究现状
• 2.2.2 风险倾向、风险感知与创业行为决策研究现状
• 2.2.3 决策相关问题研究
• 2.2.4 小结
• 2.3 创业自我效能的研究现状
• 2.3.1 自我效能研究现状
• 2.3.2 创业自我效能理论
• 2.3.3 创业自我效能研究小结与述评
• 第3章 研究理论构建与研究总体设计
• 3.1 研究目标
• 3.2 理论模型构建
• 3.2.1 文化与创业决策研究模型
• 3.2.2 创业自我效能与创业决策模型
• 3.2.3 创业风险与创业决策研究构建
• 3.3 研究方法
• 3.4 研究技术路线
• 第4章 文化与创业决策研究
• 4.1 引言
• 4.2 研究目的
• 4.3 模型构建与研究假说
• 4.3.1 文化因素与创业决策
• 4.3.2 基于风险感知的风险倾向-创业决策研究
• 4.3.3 创业自我效能对创业决策影响初步探索研究
• 4.4 研究方法
• 4.4.1 区域亚文化的测量
• 4.4.2 创业决策相关因素的测量
• 4.5 研究结果
• 4.5.1 相关量表的信度效度
• 4.5.2 地区文化差异及创业决策差异
• 4.5.3 风险倾向、创业风险感知与创业决策
• 4.5.4 创业自我效能作用的初步探索
• 4.6 研究小结与讨论
• 4.6.1 研究结论
• 4.6.2 研究局限与展望
• 第5章 创业自我效能与创业决策研究
• 5.1 引言
• 5.2 研究目的
• 5.3 研究假说
• 5.3.1 行业经历与创业自我效能
• 5.3.2 创业自我效能与创业风险感知的交互作用
• 5.4 研究方法
• 5.4.1 实验设计
• 5.4.2 样本
• 5.4.3 变量的测量
• 5.5 研究结果
• 5.5.1 行业经历、创业自我效能作用
• 5.5.2 创业自我效能对创业决策的调节作用
• 5.6 研究小结与讨论
• 5.6.1 研究小结
• 5.6.2 局限与展望
• 第6章 创业风险与创业决策研究
• 6.1 引言
• 6.2 研究目的
• 6.3 研究模型
• 6.3.1 风险情景下的预期概率-创业决策1ogit回归模型
• 6.3.2 模糊情景下的预期概率-创业决策1ogit回归模型
• 6.3.3 风险情景与模糊情景的决策反应时差异探索研究
• 6.4 研究方法
• 6.4.1 实验设计
• 6.4.2 实验任务
• 6.4.3 样本
• 6.4.4 数据分析
• 6.5 研究结果
• 6.5.1 风险情景下的预期概率-创业决策
• 6.5.2 模糊情景下的预期概率-创业决策
• 6.5.3 风险情景与模糊情景下创业决策的反应时差异
• 6.6 研究小结与讨论
• 6.6.1 研究小结
• 6.6.2 局限与展望
• 第7章 研究结论与理论贡献及未来研究方向
• 7.1 研究的主要结论
• 7.2 研究的理论贡献
• 7.3 研究的现实意义
• 7.4 本研究的局限及未来研究方向
• 致谢
• 参考文献
• 攻读博士学位期间发表的论文及科研成果