网络传播中的精英现象探究

论文摘要

本文从意见领袖和舆论引导的角度探究网络传播中的精英现象,以现有的文献资料为基础,运用相关传播学理论,阐述和分析网络传播中的精英现象,及其存在的问题和面临的挑战,并为精英在复杂的网络环境中找到了一个突破路径。本文的研究内容主要分为以下几个部分:首先就是对网络传播中的精英现象存在的原因进行了介绍,精英现象存在的原因是由价值传承需要、话语掌控需要和精英群体自我实现的需要三个层面构成的。由此认定精英现象的存在是一种社会必然现象。在分析了精英存在的原因之后,进而对这种现象对网络传播的影响进行了分析,这种影响体现在巩固文化价值,把控信息发布,强化传播效果和实现话语回归四个方面。其次在看到了精英作为一种社会必然存在的现实之后,也客观看到了精英存在的挑战,那就是草根的崛起。这个群体的崛起直接原因是经济的发展和网络的发达,但是其深层次的原因还是对于自我实现和权利的要求。他们的这种对自我实现和权利的愿望造成了对精英的挑战,这种挑战也是多方位,有平民文化和精英文化的对抗、自我实现和意见领袖的对抗、公共空间与国家意志的对抗。最后,在分析了精英现象存在的不利生存环境之后,对精英在网络环境下的出路提了几点意见。第一就是加强自身队伍的建设,加深精英群体内部的了解,在一个既定精神的指导,形成了一个组织;第二,要加强和大众文化的融合和接触,主要表现在用先进文化保持优越性和对大众中的强势话语人物进行收编;第三,加大舆论引导和文化规劝,这包括加大和新媒体的合作力度和回归现实社区对虚拟社区产生影响两个方面。在文章的最后,对精英现象存在的趋势作了一个展望,并结合已有文献资料,发掘文章中的创新之处,并认真总结了文章的不足。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1 绪论
• 1.1 选题缘起及研究意义
• 1.1.1 选题的时代意义
• 1.1.2 理论意义
• 1.1.3 实践意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外网络传播研究综述
• 1.2.2 国内网络传播研究综述
• 1.2.3 网络传播中的精英研究
• 1.2.4 已有研究的不足与小结
• 1.3 研究设计
• 1.3.1 研究目标
• 1.3.2 研究视角
• 1.3.3 研究方法
• 1.3.4 研究思路
• 2 网络传播中的精英现象
• 2.1 精英现象及其与网络传播的关系
• 2.1.1 精英和精英现象
• 2.1.2 网络传播和精英现象
• 2.2 存在原因
• 2.2.1 价值传承
• 2.2.2 话语掌控
• 2.2.3 自我实现
• 2.3 对网络传播的影响
• 2.3.1 巩固文化价值
• 2.3.2 把控信息发布
• 2.3.3 强化传播效果
• 2.3.4 实现话语回归
• 3 “去精英化”—草根群体的崛起
• 3.1 崛起的原因
• 3.1.1 直接原因：网络发达和经济增长
• 3.1.2 根本原因：自我实现和权利的要求
• 3.2 崛起的影响
• 3.2.1 积极影响：信息广、观点全、民意表达面广
• 3.2.2 消极影响：信息污染、价值多元、无谓发泄
• 3.3 草根对精英现象的挑战
• 3.3.1 平民文化与精英文化的对抗
• 3.3.2 自我表达与意见领袖的对抗
• 3.3.3 公共空间与国家意志的对抗
• 4 精英群体的出路
• 4.1 生存窘境
• 4.1.1 绝对人数少、信息掌控难
• 4.1.2 与新传媒的组合力度不够
• 4.1.3 群体合力没有形成
• 4.2 精英现象存在的局限
• 4.2.1 重视宏观而忽略微观
• 4.2.2 重视主义而忽略精神
• 4.2.3 文化精英忽略经济，信息业者忽略文化
• 4.3 精英的出路
• 4.3.1 自身队伍建设
• 4.3.2 同大众文化的接轨与融合
• 4.3.3 舆论控制和文化规劝
• 5 结语
• 5.1 网络传播精英现象的发展趋势
• 5.2 创新之处与不足
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间发表论文及科研情况