商业广告英语的人际意义分析

论文摘要

当今社会商业广告几乎无所不在，对人们的生活有着广泛而深刻的影响。广告英语有着独特的文体特征。长期以来，许多语言学家对英语广告的语言特色及社会功能进行了卓有成效的研究，但专门探讨英文广告人际意义的至今为数甚少。韩礼德对人际意义的研究做出了很大的贡献，指出可以从语气系统和情态系统来研究人际意义。一些语言学家如Martin (1992), Thompson (2000)以及李战子（2002）对韩礼德的理论进行了扩展，指出时态、人称系统、直接引语、评价系统等都可以作为分析语篇人际意义的重要手段。本文运用韩礼德的功能语法理论对商业英语广告进行了研究，总结出商业广告英语中实现人际意义的各类手段。通过研究发现，语气、情态、人称代词和评价体系的运用在商业广告中实现人际意义起了主要作用。本文作者对此四方面进行了详细的分析：（1）语气系统如何实现商业广告的人际意义？（2）商业广告的人际意义如何通过情态系统来表达？（3）人称系统如何表达商业广告的人际意义？（4）评价手段怎样在商业语篇中被用来实现人际意义？本文作者从《新闻周刊》、《时代周刊》、《财富》等国外期刊及各大网站中收集了近80例商业广告，对商业广告进行了定性和定量分析。通过对语气的分析，作者发现在商业广告语篇中陈述语气、祈使语气和疑问语气都可以实现不同的人际意义。对于情态，作者主要从情态动词、情态状语和情态隐喻三方面进行分析。通过对语料中情态频率的分析，发现商业广告的情态表达不是很明显。对于人称代词，作者分析了第一、第二、第三人称及不同人称代词的综合运用，发现在商业广告中，人称代词的使用对于人际意义的实现起着重要作用。最后，作者从评价系统的词汇层面进行了研究，发现商业广告中大量使用评价性形容词、副词、名词、比较级和最高级。作者希望本文能为语篇的人际意义研究做出一些补充，给广告研究带来一些启示。

论文目录

• ABSTRACT
• 摘要
• Chapter One Introduction
• 1.1 Background of the study
• 1.2 Objectives of the study
• 1.3 Significance of the study
• 1.4 Organization of the study
• Chapter Two Literature Review
• 2.1 Interpersonal Meaning
• 2.2 Previous Studies of Interpersonal Meaning in Advertising Discourses
• 2.2.1 Previous studies in the west
• 2.2.2 Previous studies in China
• Chapter Three Theoretical Framework
• 3.1 Halliday’s Conceptual Framework
• 3.2 Theoretical Framework of the Present Thesis
• 3.2.1 Mood
• 3.2.1.1 Speech roles
• 3.2.1.2 Typical mood choices
• 3.2.1.3 Interpersonal metaphor
• 3.2.2 Modality
• 3.2.2.1 Definition of modality
• 3.2.2.2 Types of modality
• 3.2.2.3 Modal values
• 3.2.3 Personal pronoun
• 3.2.4 Evaluation
• 3.2.4.1 Definition of evaluation
• 3.2.4.2 Functions of evaluation
• 3.3 Research Methodology
• 3.3.1 Data collection
• 3.3.2 Research methods
• Chapter Four Analysis
• 4.1 Mood Analysis
• 4.1.1 Speech roles
• 4.1.2 Frequencies and distribution of mood choices
• 4.1.3 Declaratives
• 4.1.4 Imperatives
• 4.1.5 Interrogatives
• 4.1.6 Summary
• 4.2 Modality Analysis
• 4.2.1 Frequencies and distribution of modal expressions
• 4.2.2 Modal auxiliaries
• 4.2.2.1 Modalization
• 4.2.2.2 Modulation
• 4.2.3 Modal adjuncts
• 4.2.4 Metaphorical expressions
• 4.2.5 Modality as politeness strategies
• 4.2.5.1 Probability
• 4.2.5.2 Inclination
• 4.2.5.3 Obligation
• 4.2.6 Summary
• 4.3 Peron Pronoun Analysis
• 4.3.1 Frequencies and distribution of personal pronouns
• 4.3.2 First personal pronoun
• 4.3.2.1 Advertiser as the referent
• 4.3.2.2 Customer as the referent
• 4.3.2.3 Both the customer and advertiser as the referents
• 4.3.3 Second personal pronoun
• 4.3.4 Combination of the first and the second personal pronoun
• 4.3.5 Third personal pronoun
• 4.3.6 Summary
• 4.4 Evaluation Analysis
• 4.4.1 Adjectives
• 4.4.2 Adverbs
• 4.4.3 Nouns
• 4.4.4 Comparatives and superlatives
• 4.4.5 Summary
• Chapter Five Conclusions
• 5.1 Findings in This Research
• 5.2 Limitations of the Present Research
• REFERENCES
• ACKNOWLEDGEMENTS
• 个人简历
• 发表的学术论文