高等院校形象塑造研究

论文摘要

进入21世纪伴随着教育全球化趋势进一步加强,以及高等教育结构性调整的深入发展,高等院校的结构体系、办学形态、社会职能与社会影响都发生了深刻变化。在高等教育产业化形势下,高校间的竞争也日益加剧,进行形象塑造、强化自身特色来提高自身综合实力成为高等院校应对竞争与挑战,把握发展机遇的战略性决策。首先,论文以高等院校形象塑造研究的背景为切入点,指出我国高等院校的形象塑造仍处于摸索阶段,还没有形成系统完善的学科体系,因此,深化高等院校形象塑造系统的理论研究是现实的需要,也是本论文的研究意义所在。其次,从高等院校形象塑造概念的界定入手,对高等院校的效能和塑造原则进行了详细的剖析,指出良好的高等院校形象具有价值效能、整合效能和传播效能,同时提出系统性、文化性、差异性的高等院校形象塑造原则。再次,高等院校形象是学校的无形资产,是新时期高校发展的一种战略必然。因此,作为论文的核心章节和创新点,本文重点探讨了高等院校形象塑造的要点,指出高校形象应从明确办学理念、突出办学特色、加强文化建设和注重地域环境四个方面进行塑造。同时,结合设计艺术学、传播学、管理学等学科理论基础,研究高等院校形象的传播与管理问题。明确表示形象是在不断传播的过程中逐渐形成的,而良好形象的塑造与传播更需要科学的管理。最后,以理论与实践相结合的研究方法,使理论研究在实践中得到检验,对本人所在的中南大学进行形象研究,通过对中南大学实态的调查分析,归纳总结出中南大学形象塑造方面的成就与不足,并结合理论研究,提出了中南大学形象塑造的基本对策。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理论意义
• 1.3.2 现实意义
• 1.4 研究方法
• 第二章 高等院校形象塑造的内涵
• 2.1 概念界定
• 2.1.1 形象
• 2.1.2 高等院校形象
• 2.1.3 高等院校形象与塑造
• 2.2 高等院校形象的系统构成
• 2.2.1 理念系统
• 2.2.2 行为系统
• 2.2.3 视觉系统
• 2.3 高等院校形象塑造的效能
• 2.3.1 价值效能
• 2.3.2 整合效能
• 2.3.3 传播效能
• 2.4 高等院校形象塑造的原则
• 2.4.1 系统性原则
• 2.4.2 文化性原则
• 2.4.3 差异性原则
• 2.5 高等院校形象塑造的原理
• 2.5.1 视觉与知觉
• 2.5.2 记忆效应
• 2.5.3 视觉的心理认知
• 第三章 高等院校形象塑造的要点
• 3.1 明确办学理念
• 3.1.1 学术至上理念
• 3.1.2 服务社会理念
• 3.2 突出学科特色
• 3.2.1 强调优势学科
• 3.2.2 发展特色学科
• 3.3 加强文化建设
• 3.3.1 精神文化建设
• 3.3.2 物质文化建设
• 3.4 注重地域特点
• 3.4.1 地域环境
• 3.4.2 人文氛围
• 第四章 高等院校形象的传播与管理
• 4.1 高等院校形象的传播
• 4.1.1 高等院校形象传播的特点
• 4.1.2 高等院校形象传播的要素
• 4.1.3 高等院校形象传播途径与方法
• 4.2 高等院校形象的管理
• 4.2.1 提高形象意识
• 4.2.2 建立管理机制
• 第五章 中南大学形象塑造的思考
• 5.1 中南大学实态
• 5.1.1 学校历史溯源
• 5.1.2 发展现状
• 5.2 中南大学形象建设现状
• 5.2.1 中南大学形象建设的成就
• 5.2.2 中南大学形象建设的不足
• 5.3 中南大学形象塑造构想
• 5.3.1 完善学校形象设计
• 5.3.2 建立管理与推广机制
• 5.3.3 加强物质文化建设
• 结语
• （一） 论文结论
• （二） 论文局限
• （三） 后续研究
• 参考文献
• 附录:中南大学标志与标准字规范
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果