频道专业化格局下中国女性电视节目发展研究

论文摘要

本文对我国电视频道专业化进程和现状进行全面考察和理论研究,以我国的女性电视节目作为研究的主要对象,重点采用文献分析法,从传播学和媒介经济学的视角探讨当今我国女性电视节目发展的现状及制约因素,论证发展女性电视节目的必要性,并结合营销理论对女性受众市场进行分析,创造性的提出女性电视节目的发展思路及运营模式,以期对我国女性电视节目的发展提供理论和实践的参考价值。全文共分为六部分。第一部分为绪论,介绍了论文的研究背景、研究目标及意义、文献综述及研究方法。第二部分介绍了现代传媒体制下频道专业化格局的发展与现状,总结了近几年来市场竞争下的中国电视媒体现状,然后在此基础上分析了频道专业化发展的必要性以及分众传播和频道专业化在现有的传媒体制下的发展现状。第三部分总结了近几年来中国女性电视节目在频道专业化格局下的发展现状,首先分析了中国女性电视节目发展的必要性,指出了发展女性电视节目是维护女性正当权益的需要,是引领消费的广告平台与开辟新的电视市场的需要,而频道专业化格局的形成是女性频道发展的前提和契机。其次在本章内容中还回顾了近10年来中国女性电视节目的发展历程,探讨了女性电视节目的本土化设置问题,最后由点及面的回顾了整个女性频道的发展历程。第四部分将女性电视节目划分为女性电视栏目和女性频道,各取了一个典型个案进行案例分析,总结了近几年女性电视栏目和女性频道在发展中所存在的问题和面临的困境。第五部分创造性地提出了女性电视节目未来的发展策略,也是从女性电视栏目和女性频道两个方面去谈的,指出了女性电视栏目在未来的发展过程中一定要坚持两个原则,一个是女性主义原则,另一个就是节目的“赢利”原则。而女性频道要确立区域意识,建立广告投放立体指标,在数字电视逐步普及的背景下努力开拓频道资源。另外,在女性频道的发展过程中还要善于制造事件行销,实现需求与生产互动,同时还要进行跨媒介联合,实现整和营销,用多种营销手段来增加收入渠道。第六部分为结语,总结了本论文的研究成果,并对本论文的创新与不足进行了说明。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一部分 绪论
• 一、研究背景
• 二、研究目标及意义
• 三、文献综述
• （一） 关于电视频道专业化的研究
• （二） 关于女性电视节目的研究
• 四、研究方法
• 第二部分 现代传媒体制下频道专业化格局的发展现状
• 一、市场竞争下的中国电视媒体现状
• （一） 电视产业进入买方市场
• （二） 境内电视竞争激烈
• （三） 境外电视伺机进入
• 二、频道专业化的发展是市场竞争的产物
• （一） 频道专业化趋势是电视媒体市场竞争适者生存规律的体现
• （二） 频道专业化趋势是社会分工分层的产物
• （三） 频道专业化趋势是媒介关注受众主动选择权的体现
• 三、市场竞争下的分众传播与频道专业化发展现状
• （一） 分众媒体的定义
• （二） 分众化电视媒体下的频道专业化与大众传播的辨证关系
• （三） 分众化电视媒体与频道专业化的发展现状
• 第三部分 频道专业化格局下中国女性电视节目的发展现状
• 一、频道专业化格局下中国女性电视节目发展的必要性
• （一） 发展女性电视节目是维护女性正当权益的需要
• （二） 发展女性电视节目是引领消费的广告平台与开辟新的电视市场的需要
• （三） 频道专业化格局的形成是女性频道发展的前提和契机
• 二、中国女性电视节目的发展历程
• （一） 谈话类节目
• （二） 时尚类节目
• （三） 生活服务类节目
• （四） 针对女性为主要收视人群的电视剧
• 三、女性电视节目的本土化设置
• （一） 主题选择的差异
• （二） 文化价值观的差异
• 四、频道专业化格局下女性频道的相继建立及发展
• 第四部分中国女性电视节目发展中的困境
• 一、女性电视栏目的个案研究以及女性电视栏目中所存在的问题
• （一） 女性电视栏目个案研究
• （二） 女性电视栏目发展中面临的困境
• 二、女性频道的个案研究以及女性频道所存在的问题
• （一） 女性频道的个案研究
• （二） 女性频道发展中面临的困境
• 第五部分 频道专业化格局下我国女性电视节目发展 策略
• 一、女性电视栏目发展策略
• （一） 坚持栏目的女性主义原则
• （二） 坚守节目立场，抵制消费主义倾向
• （三） 做中国自己的女性电视栏目
• （四） 对媒体人员开展多种形式的性别教育
• 二、女性电视频道发展策略
• （一） 确立区域意识，选择适当的地区确定女性频道定位
• （二） 建立广告投放立体指标
• （三） 在数字电视逐步普及的背景下努力开拓频道资源
• （四） 以“女性特色”统摄频道内容，制造事件行销，实现需求与生产互动
• （五） 进行跨媒介联合,实现整合营销,用多种营销手段来增加收入渠道
• 第六部分 结语
• 参考文献
• 后记