我国独生代服装消费行为研究

论文摘要

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。据统计,18-30岁这个年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最高,总体购买金额较多的群体,而18—30岁这个年龄阶段的消费者,大部分是独生子女,也就是所谓的独生代,因此,了解独生代的消费特点以及他们对自己所需要的服装产品的态度如何,将是众多服装企业能够成功吸引独生代并取得利益的关键所在。本文基于消费者行为理论中的消费态度模型,在文献回顾的基础上,探索了18岁以上的独生子女购买服装的影响因素。通过问卷调查方法收集一手资料,运用统计软件对数据进行因子分析,共得到独生子女在购买服装时所关注的六个主要因素,它们分别是款式和颜色、品牌、价格、商店服务、促销、面料。本文还进一步分析了各个影响因素的相对重要性,结果发现,独生子女对款式和颜色及品牌的关注程度是最高的,而对促销及面料的关注程度是最低的,至于价格和商店服务因素,虽然也受到独生子女消费者相当程度的关注,但在对比程度上并不如其他两方面明显。本文还采用了聚类分析的方法,根据购买服装时的影响因素,把独生代分为了四个族群:时尚新潮型、价格敏感型、品牌追求型、享受生活型。最后,本文基于研究结论,按照独生子女购买服装的影响因素及其相对重要性,对服装厂商开拓独生代服装市场、制定策略方面提出了相应的建议。同时本文也指出了研究的局限性以及未来的研究方向,除本文研究的六个因素外,可能存在其他的影响因素,有待进一步研究。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 课题研究的意义和目的
• 1.2.1 课题研究意义
• 1.2.2 课题研究目的
• 1.3 论文框架
• 第二章 文献综述
• 2.1 消费者世代研究
• 2.2 独生代消费行为研究现状
• 2.2.1 国外关于独生子女的研究
• 2.2.2 国内关于独生子女的研究
• 2.3 服装消费的相关调查
• 2.4 独生代消费行为的研究方法
• 2.5 消费者态度理论研究
• 2.6 产品属性
• 2.7 本章小结
• 第三章 研究设计
• 3.1 研究方法
• 3.2 调查中所涉及的一些具体问题
• 3.2.1 调查地的选取
• 3.2.2 调查对象的抽取
• 3.2.3 资料的收集
• 3.2.4 问卷设计
• 3.2.5 样本规模与抽样方法
• 3.3 资料的处理
• 第四章 数据分析
• 4.1 消费者态度分析
• 4.1.1 独生子女消费者对服装的整体消费态度
• 4.1.2 独生子女消费者购买服装的主要原因及其理想服装
• 4.1.3 独生子女消费者对服装消费信息搜寻的态度及其购买过程
• 4.2 因子分析
• 4.3 影响因素的重要性分析
• 4.4 聚类分析
• 第五章 研究结论与应用
• 5.1 研究结论
• 5.1.1 独生代追求时尚、注重品牌
• 5.1.2 独生代购买服装时具有较强的主动性
• 5.1.3 独生代购买服装时，感性多于理性
• 5.1.4 影响独生代购买服装的六个因素
• 5.2 营销应用
• 5.2.1 服装设计应突出个性
• 5.2.2 服装消费的全球化趋势
• 5.2.3 注重品牌形象,强化品牌内涵在营销中的作用
• 5.2.4 媒体传播策略
• 5.3 本文贡献、研究局限性和未来展望
• 5.3.1 本文贡献
• 5.3.2 本文的研究局限性
• 5.3.3 未来研究方向
• 参考文献
• 致谢
• 附录：服装消费行为研究问卷
• 个人简历