论文摘要
互联网的出现和发展,使媒体产业发生大变局,并出现产业加速融合的趋势。对于传统媒体的报纸来说,以网络为代表的新媒体异军突起,对于报纸的冲击是巨大的,不仅从它的手中夺走读者,更为重要的是夺走它的市场。本论文主要运用战略管理和现代传播理论,从战略的层面研究报纸如何直面现实,顺应媒体产业发展的潮流,与网络开展竞争与融合。笔者首先分析了网络崛起对于报纸冲击的严重性,对我国报纸发展的总体现状进行了描述,以差异化的视角,研究报纸与网络的各自优势与缺陷,对应报纸的优势和网络的缺陷,对报纸内容生产的独特竞争力进行了研究,提出报纸与网络“更本上、更精到、更深度、更公众”4条竞争路径,同时在树立权威性和公信力、强化版面语言方面,凸显特色、发展优势。本论文的重点,在于提出报纸实施与网络融合的战略转型,才是网络时代报纸持续发展的根本出路。由此,笔者在当今时代产业经济趋向融合的大背景下,对报纸实施与网络融合战略进行了理论分析,指出两者的融合在“受众需要”、“优势互补”、“媒体经济新的增长点”三个方面的意义。随后,笔者对我国报纸与网络融合发展的现状进行了研究,梳理出目前存在的若干制约因素。在此基础上,重点对报纸与网络实施融合战略的突破口进行阐述,提出迫切需要开展的五个方面的工作:一是确立以网络发展为主导的实施融合战略工作布局;二是加大对报纸网站的投入,以确保网络事业部的快速发展;三是报网联手,开发基于创新的竞争力;四是围绕融合战略培养集聚复合型创新人才;五是创造报网融合赢利模式。笔者的结论是,报纸与网络开展竞争与融合,是进入网络时代的报纸寻找衰弱之因和应对之策的不二选择。竞争,凸显出特色;融合,代替了冲突。竞争是报纸生存的需要;而融合才能让传统媒体的报纸在网络时代得到持续的发展。报纸把网络发展给自己的巨大压力变为发展的契机,通过实施与网络竞争、融合战略,形成以传统纸介质———报纸为基础,数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局,实现与网络媒体互动共赢。如此才有能力为网络时代的受众提供高品质、高增值的产品与服务,使报业获得新的生机,实现产业的新增长。