江苏省旅游特色村镇品牌建设研究 ——以周庄古镇为例

论文摘要

为了保护村镇的自然环境、田园景观、传统文化、民族特色、特色产业等资源,促进城乡统筹协调发展,促进城乡交流,增加农民收入,扩大内需,促进农村经济社会全面发展,我国在2009年开展了争创全国旅游特色村镇的工作。江苏省旅游特色村镇资源丰富,在公布的第一批105个全国特色景观旅游村镇中,江苏省占据了九个,从数量上来说占据了较大的比重。另外从发展的质量上来看,江苏省有着在全国都比较有名的周庄、同里等古镇。所以无论是从数量还是质量上,江苏省旅游特色村镇都是比较有优势的。但是旅游特色村镇的发展着重在于特色二字,特色是其灵魂,这也是与其他村镇相区别的重要因素之一。所以为了形成差异化优势,有必要对其进行深入的品牌建设。如今品牌的应用领域越来越广泛,不仅在产品、技术、服务等领域,旅游产业中也可以进行品牌的打造。品牌的打造会使各个特色村镇形成自己的特色,在整体上提高特色村镇的实力和竞争力。为了提升江苏省旅游特色村镇的整体竞争力,本文在查阅已有文献的理论基础上以及实地调研的实践基础上,提出了旅游特色村镇的概念以及构成要素等理论,总结了江苏省旅游特色村镇的类型,并对江苏省旅游特色村镇的发展现状进行了分析和总结。论文还结合品牌理论研究的结果,总结出了旅游特色村镇品牌建设的相关内容以及江苏省旅游特色村镇品牌建设的现状。由于周庄在所有的江苏省旅游特色村镇中有较高的地位,而且较早的进行了品牌建设工作,所以笔者以周庄为例,通过发放问卷的形式,调查受访者对周庄古镇品牌建设情况的直接反应。并对其反应结果进行描述性统计分析,从而得出周庄品牌建设的成功及相对不足之处。据此,提出了加强周庄特色村镇品牌建设的对策。以期为未来提升其竞争力提供可操作性的应用指导,并为江苏省其他特色村镇提供很好的参考和成功的经验。进而提升江苏省旅游特色村镇整体的竞争力及发展水平。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 统筹城乡和谐发展促使加快村镇的建设
• 1.1.2 乡村旅游的兴起推动了旅游特色村镇的发展
• 1.1.3 品牌在旅游业中的作用日益凸显
• 1.2 国内外相关研究述评
• 1.2.1 国外对村镇旅游的研究
• 1.2.2 国内对旅游村镇的研究
• 1.2.3 国外对品牌理论的研究
• 1.2.4 国内对品牌理论的研究
• 1.2.5 国内外研究述评
• 1.3 研究目标与内容
• 1.3.1 研究目标
• 1.3.2 研究内容
• 1.4 研究方法、技术路线及创新点
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究技术路线
• 1.4.3 主要创新点
• 第2章 基本概念和相关理论分析
• 2.1 基本概念
• 2.1.1 旅游特色村镇的概念
• 2.1.2 品牌的概念
• 2.1.3 品牌建设的概念
• 2.2 相关理论基础
• 2.2.1 新农村建设理论
• 2.2.2 品牌学理论
• 2.2.3 旅游可持续发展理论
• 第3章 旅游特色村镇品牌建设内容研究
• 3.1 旅游特色村镇的品牌定位
• 3.2 旅游特色村镇的品牌识别系统
• 3.2.1 品牌名称
• 3.2.2 品牌标志
• 3.2.3 品牌形象口号
• 3.3 旅游特色村镇的品牌传播体系
• 3.3.1 广告传播
• 3.3.2 节事活动
• 3.3.3 人际传播
• 3.3.4 网络传播
• 3.4 旅游特色村镇的品牌体验
• 3.5 旅游特色村镇的品牌忠诚度
• 第4章 江苏省旅游特色村镇发展现状和品牌建设分析
• 4.1 江苏省旅游特色村镇发展现状分析
• 4.1.1 旅游特色村镇资源丰富
• 4.1.2 旅游特色村镇类型多样
• 4.1.3 旅游特色村镇价值较高
• 4.1.4 旅游特色村镇整体发展较不平衡
• 4.1.5 部分旅游特色村镇"特色"较不明显
• 4.2 江苏省旅游特色村镇品牌建设分析
• 4.2.1 品牌定位较为明确
• 4.2.2 品牌识别系统较为完善
• 4.2.3 品牌传播工具多样
• 第5章 实证分析——周庄品牌建设研究
• 5.1 周庄镇概况
• 5.2 研究方法
• 5.2.1 问卷调查法
• 5.2.2 描述性统计分析法
• 5.3 调查问卷的设计与发放
• 5.3.1 问卷内容的设计
• 5.3.2 问卷的发放及样本构成
• 5.4 周庄品牌建设研究
• 5.4.1 周庄品牌建设总体效果研究
• 5.4.2 周庄品牌定位的研究
• 5.4.3 周庄品牌识别系统的研究
• 5.4.4 周庄品牌传播体系的研究
• 5.4.5 周庄品牌体验的研究
• 5.4.6 周庄品牌忠诚度的研究
• 5.5 周庄品牌建设研究总结
• 第6章 周庄品牌建设的基本对策
• 6.1 提高品牌定位的认知度
• 6.2 完善品牌传播体系
• 6.3 提升品牌体验效果
• 6.3.1 开发多样化、特色化旅游产品
• 6.3.2 合理开发规划,完善配套设施
• 6.4 努力提高品牌忠诚度
• 第7章 研究结论与展望
• 7.1 研究结论
• 7.2 不足与展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢