从科技传播视角对广东省农业科技图书发行现状的研究

论文摘要

党的十六届五中全会提出了把建设社会主义新农村作为我国现代化进程中的重大历史任务,这也是我们国家在“十一五”建设期间的主要任务之一。建设社会主义新农村的关键是使农民脱贫致富,提高农民的素质,而农民脱贫致富离不开科学技术,素质的提高更需要各方面的知识。因此,建设社会主义新农村,必然需要以知识和文化来培育和造就新农民。“三农”读物的出版和发行就承担着普及农业科技和提高农民素质的重任。社会主义新农村建设的“新”,不仅体现在物质生活上“新”,还体现在精神生活上“新”,这两个“新”都离不开农业图书市场的支持。科技知识在农村的普及、应用和被广大农民掌握,是目前进一步解放农村生产力的关键所在。本文首先介绍了我国农业图书发行的研究现状、科技传播对农民采用新技术行为影响及其研究现状。然后,着重分析了近年来广东省农业科技图书出版发行的总体状况,并通过问卷调查和个案访谈等方法,分析研究了广东省农村在目前经济发展之后对农业科技图书的消费及认知状况。最后,依据传播学的有关原理,从科技传播的视角对广东省农村地区农业科技图书发行的特点和存在的问题进行了分析,并提出了相应的对策。(1)通过对广东省近年来农业科技图书发行总体数据的分析,结果表明,农业科技图书的出版品种数和总印数在全部图书总量中的比重非常低,农业科技图书的出版发行状况不容乐观。(2)通过对农民调查样本的数据分析,以及个人访谈,表明在目前农村,农民的收入虽然增加了,生活水平也提高了,但图书的需求并没有随着农民人均收入的增加而快速增长,说明农民的图书购买需求具有渐进性的特点。(3)使用传播学中的“使用与满足”理论和“知沟”理论,对广东省农村地区农业科技图书发行存在的问题及原因进行了分析。这些问题主要包括政府职能部门的缺失,传者对媒介认识存在偏差,农业科技图书发行缺乏针对性和有效性等。针对这些问题,本文分别从政府部门及农业科技推广机构、图书出版及发行部门、科技图书作者和农民角度提出了一些相应的对策。这些对策及建议对于发展和繁荣我国农业科技图书市场,对于目前的社会主义新农村建设等有一定的意义和借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 我国图书出版发行的总体状况
• 1.1.2 我国农业图书发行现状
• 1.1.3 农业图书发行特点
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 农业图书发行研究现状
• 1.2.2 科技传播对农民新技术采用行为的研究现状
• 1.3 研究目的与意义
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.3.3 研究内容
• 1.3.4 研究的创新点
• 2 理论基础与研究方法
• 2.1 农业技术创新扩散原理
• 2.2 使用与满足理论
• 2.3 知沟理论
• 2.4 研究思路
• 2.5 研究方法
• 2.5.1 文献研究法
• 2.5.2 问卷调查实施方案
• 2.5.3 调查问卷主要问题的设计
• 2.5.4 个别访谈
• 3 广东省农业科技图书发行状况
• 3.1 广东省图书出版发行状况
• 3.2 广东省农业图书出版发行状况
• 3.3 广东省图书发行销售网点状况
• 3.4 广东省出版农业图书的种类状况
• 3.5 广东省农业图书销售总体状况
• 3.6 个案分析
• 4 广东省农业图书消费调查与科技传播情况实证分析
• 4.1 研究区域概况与样本特征
• 4.1.1 研究区域概况
• 4.1.2 调查样本背景分析
• 4.2 调查样本的统计分析
• 4.2.1 调查样本的文化程度
• 4.2.2 调查样本的家庭人均收入
• 4.2.3 调查样本的购书意愿
• 4.2.4 样本对图书价格的接受程度
• 4.2.5 样本实际购书情况和所购图书内容分布
• 4.2.6 样本获得农业科技信息的途径
• 4.3 个案分析
• 5 农业科技图书发行存在问题及对策
• 5.1 农业科技图书发行存在问题及原因分析
• 5.1.1 政策层面，政府职能弱化与缺乏
• 5.1.2 传者对媒介认识存在偏差
• 5.1.3 农业科技图书发行缺乏针对性
• 5.1.4 农业科技图书发行缺乏有效性
• 5.1.5 农村读者对科技图书发行的影响
• 5.2 对策
• 5.2.1 政府层面对策
• 5.2.2 图书出版部门对策
• 5.2.3 图书发行部门对策
• 5.2.4 受众层面对策
• 6 结论与建议
• 6.1 研究结论
• 6.2 建议
• 6.3 本研究不足之处
• 参考文献
• 附录
• 致谢