百度搜索引擎营销模式研究 ——长尾理论的视角

论文摘要

随着信息技术的不断发展,网上信息呈几何级数增长,面对纷繁无序的信息,如何能快速、准确地查找到所需要的信息,成为人们迫切需要解决的问题。搜索引擎技术恰好解决了这一难题.如今,搜索引擎已经成为人们获取信息的首要途径。所以,厂商如果能通过搜索引擎把商业信息传递给目标受众,可以想象这是多么有效的营销方式。搜索营销在美国已经成为一个庞大的产业,这个产业的基础是大量具有强大购买力的网民。互联网从未像现在这样能左右人们的购买欲—人们饥渴地希望从互联网中得到一个准确的信息,告诉他们哪里可以获得他们心里期待的东西。在中国,搜索营销也在形成一个产业,这是因为中国像美国一样是个互联网大国,拥有同样对信息、对商品饥渴的民众。搜索引擎营销,因其成本低、效率高,精准锁定受众和可控性较强,深受推广企业尤其是中小企业的青睐。搜索引擎营销的发展潜力巨大。目前,国内在搜索引擎营销研究方面还处于摸索阶段,这方面的理论还很不成熟,未能形成一个相对完整的知识体系,所以也就谈不上在实践中发挥其系统的指导作用。长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,本文从长尾理论及搜索引擎营销的基本概念出发,本着理论与实践相结合的宗旨,分析了中国搜索引擎营销发展概况,并以全球最大的中文搜索引擎百度为例,从长尾的视角探索百度搜索引擎营销模式的生存逻辑、存在问题并通过与其劲敌谷歌同类业务模式的对比分析提出改进建议从而实证长尾战略在搜索营销行业的影响力和适用度。文章通过以上的调查、研究分析,找到影响百度搜索引擎营销业务长期健康发展的原因,以期为企业在激烈的行业竞争中获得持续发展力提供建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究技术路线
• 第2章 相关的研究理论及文献综述
• 2.1 长尾理论的的概述及研究现状
• 2.2 长尾理论的的背景分析及研究现状
• 2.3 长尾理论的应用研究的现状
• 第3章 搜索引擎基本原理及其网络营销应用
• 3.1 搜索引擎概述
• 3.2 搜索引擎营销的原理
• 3.3 搜索引擎营销的长尾应用条件
• 第4章 百度搜索引擎营销模式现状与问题分析
• 4.1 百度公司及其产品框架简介
• 4.2 百度搜索营销实施环境分析
• 4.3 百度搜索引擎营销模式的长尾战略分析
• 4.4 百度与Google搜索引擎营销模式对比分析
• 4.5 百度搜索营销模式存在问题分析
• 第5章 百度搜索引擎营销模式的长尾策略研究
• 5.1 改进建议
• 5.2 实施保障
• 第6章 结束语
• 6.1 结论
• 6.2 本文的贡献与不足
• 致谢
• 参考文献
• 附录