中国城市家庭生命周期模型的构建及与产品消费关系的实证研究 ——以东北地区城市家庭为例

论文摘要

在市场营销领域家庭生命周期是个非常重要的概念,尽管有大量的学者(Wells和Gubar, 1966; Wagener和Hanna,1983 ;Danko和Schaninger,1990,1993; Wilkes,1995等)对其进行了研究,然而目前研究仍然存在着概念上和实证上的不足。本研究通过对以前文献的分析和研究,在此基础上提出建立一个适合中国城市环境家庭生命周期模型,并指出检验该模型作为市场细分变量有效性的必要性。为此本文提出一个二阶段的建模方法,即首先采用现代家庭生命周期的流程图工具建立初始模型,而后采用质性研究方法对比相邻两个阶段的家庭消费情况,分析家庭事件对家庭产生的影响进一步简化原始模型,建立了一个适合中国城市环境的家庭生命周期模型。并在此基础上,以东北地区城市(沈阳市、哈尔滨市、长春市和吉林市等)家庭为例检验新建模型在8项家庭消费支出以及14项家庭产品消费支出中应用的价值,其主要结论有以下两点:首先,新建的城市家庭生命周期模型能够对家庭消费支出和产品消费具有显著的解释作用;其次,新建的城市家庭生命周期模型可以作为有效的市场细分变量在营销实践中的以运用。

论文目录

• 内容提要
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究意义
• 1.4 研究流程
• 1.5 本论文的章节安排
• 第2章 文献综述
• 2.1 家庭生命周期的定义
• 2.1.1 家庭的定义
• 2.1.2 家庭生命周期的概念
• 2.2 家庭生命周期模型的演进与发展
• 2.2.1 家庭生命周期概念的启蒙阶段
• 2.2.2 家庭生命周期概念的确定与模型的建立
• 2.2.3 家庭生命周期模型的拓展阶段
• 2.2.4 家庭生命周期模型研究的主要阶段
• 2.2.5 家庭生命周期模型的后期研究与最新进展
• 2.3 家庭生命周期模型的跨地区研究
• 2.3.1 台湾家庭生命周期模型
• 2.3.2 西班牙家庭生命周期
• 2.3.3 中国大陆的家庭生命周期研究
• 2.4 家庭生命周期与产品消费研究
• 2.4.1 作为独立变量的早期研究
• 2.4.2 家庭生命周期与产品消费量模式关系研究
• 2.4.3 家庭生命周期与特定产品消费关系研究
• 2.4.4 家庭生命周期概念的跨地区应用
• 2.5 中国城市家庭消费研究
• 2.5.1 宏观层面的城市家庭消费研究
• 2.5.2 微观层面的城市家庭消费研究
• 2.6 小结
• 第3章 模型构建与研究假设
• 3.1 家庭生命周期模型构建
• 3.1.1 无子女家庭的阶段划分
• 3.1.2 有子女家庭（满巢家庭和主干家庭）的阶段划分
• 3.2 研究假设
• 第4章 研究方法
• 4.1 探索性研究
• 4.1.1 资料收集方法
• 4.1.2 访谈提纲设计
• 4.1.3 资料分析方法
• 4.1.4 效度问题
• 4.2 实证研究
• 4.2.1 定量数据收集方法
• 4.2.2 调研问卷
• 4.2.3 数据分析方法
• 第5章 中国城市家庭生命周期模型的构建
• 5.1 建模方法概述
• 5.1.1 建模方法回顾
• 5.1.2 本研究的建模方法
• 5.2 初始模型的建立
• 5.2.1 建模变量
• 5.2.2 模型的建立及主要特点
• 5.3 建模研究思考
• 5.4 研究结果：各阶段家庭消费特征与比较
• 5.4.1 研究样本的特征与分析
• 5.4.2 结果：各阶段家庭消费特征与比较
• 5.5 模型的确定与阶段解释
• 5.5.1 单身家庭
• 5.5.2 夫妇二人无子女家庭
• 5.5.3 有依赖子女的家庭
• 5.4.4 主干家庭
• 5.6 模型的主要创新及贡献
• 第6章 实证研究结果的分析与讨论
• 6.1 描述性分析
• 6.1.1 研究样本的城市分布
• 6.1.2 研究样本的家庭规模分布
• 6.1.3 研究样本的家庭结构分布
• 6.1.4 研究样本的家庭生命周期阶段分布
• 6.1.5 家庭收入最高者的年龄分布
• 6.1.6 受访者家庭月收入的区间分布
• 6.2 假设1 的检验与分析
• 6.2.1 新建家庭生命周期模型对家庭食品消费支出的解释
• 6.2.2 新建家庭生命周期模型对家庭服装消费支出的解释
• 6.2.3 新建家庭生命周期模型对家庭教育消费支出的解释
• 6.2.4 新建家庭生命周期模型对家庭医疗保健消费支出的解释
• 6.2.5 新建家庭生命周期模型对家庭休闲娱乐消费支出的解释
• 6.2.6 新建家庭生命周期模型对家庭通讯消费支出的解释
• 6.2.7 新建家庭生命周期模型对家庭交通消费支出的解释
• 6.2.8 新建家庭生命周期模型对家庭设备用品消费支出的解释
• 6.2.9 新建家庭生命周期模型对家庭厨房家具消费支出的解释
• 6.2.10 新建家庭生命周期模型对家庭客厅家具消费支出的解释
• 6.2.11 新建家庭生命周期模型对家庭卧室家具消费支出的解释
• 6.2.12 新建家庭生命周期模型对家庭电视机消费支出的解释
• 6.2.13 新建家庭生命周期模型对家庭冰箱消费支出的解释
• 6.2.14 新建家庭生命周期模型对家庭洗衣机消费支出的解释
• 6.2.15 新建家庭生命周期模型对家庭啤酒消费支出的解释
• 6.2.16 新建家庭生命周期模型对家庭白酒消费支出的解释
• 6.2.17 新建家庭生命周期模型对家庭果汁饮料消费支出的解释
• 6.2.18 新建家庭生命周期模型对家庭碳酸饮料消费支出的解释
• 6.2.19 新建家庭生命周期模型对家庭速冻食品消费支出的解释
• 6.2.20 新建家庭生命周期模型对家庭面包消费支出的解释
• 6.2.21 新建家庭生命周期模型对中餐馆消费支出的解释
• 6.2.22 新建家庭生命周期模型对家庭快餐消费支出的解释
• 6.2.23 假设1 检验结果汇总与分析
• 6.3 假设2 的检验与分析
• 第7章 研究结论
• 7.1 研究结论
• 7.2 本研究的主要贡献
• 7.3 本研究的管理学意义
• 7.4 研究不足及未来研究方向
• 参考文献
• 攻读博士学位期间发表的主要论文及其他成果
• 摘要
• ABSTRACT
• 致谢
• 附录 1 调查问卷
• 附录2 假设2的数据分析结果