中国元素策略在内蒙古整合营销传播中的应用

论文摘要

“上善若水。水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道。居善地,心善渊,与善仁,言善信,正善治,事善能,动善时。夫唯不争,故无忧。”“以其不争,故天下莫能与之争,此乃效法水德也。水几于道;道无所不在,水无所不利,避高趋下,未尝有所逆,善处地也;空处湛静,深不可测。善为渊也;损而不竭,施不求报,善为仁也……”二十一世纪初,中国已经在改革开放的浪潮中颠簸奋进了三十年,经历了一系列经济,文化的重大变革后,中国人在自身文化与精神生活中开始觉醒;中国社会人群的整体自我意识开始逐渐发展、成熟。越来越多的中国人开始从中华千年发展史中寻找变革的经验与螺旋性发展的趋势,开始从一度传承又被中断的经典文化中寻找指向未来的文化发展方向与现存事物的存在根基。在这样的时代潮流中,“中国元素”被广告与设计界一再提出。但是,什么是“中国元素”?“中国元素”能为我们带来什么样的利益?“中国元素”在行销中的应用价值是什么?“中国元素”如何应用在广告设计与营销策划当中?这样的一系列问题的答案将在下面的文章中进一步探讨。现实的行销与广告案例中,我们经常会看到对于中国历史元素、中国民俗元素、以及中国次文化元素的错误的运用,例如:文化题材的娱乐化借用实现了广告和产品信息的传播,达到了提高销售业绩与提升企业形象的目的,但留下的却是被歪曲与亵渎的文化与历史事实,并且谬种流传,无以复加。或者,有些企业的自身定位、产品的核心价值与所借用的中国元素本质上不符合,出现信息错位与断层,企业用广告传播这把双刃剑出鞘自刎。这样的现实下,对于中国元素所植根的中国文化、企业、产品、受众消费者,怎样协调各种矛盾使这四方利益均不至受损,能够以上善若水为最终原则的实用策略亟待出现。对于所要解决的诸多矛盾与问题,本文主要在三个方面进行研究与探讨,分别是中国元素的涵盖范围、中国元素的存在价值、以内蒙古地产营销为切入点研究中国元素在内蒙古整合营销传播中的应用方法。针对中国元素的涵盖范围进行探讨,并对中国元素所具体涉及的项目内容进行了精确的列举与定位,以便在对中国元素的应用方面能够做到用之有物。在中国元素的应用价值方面,本文主要针对中国现时代消费者心理与消费者价值观进行深入研究,为中国元素在整个中国社会意识形态中找到正确的位置和应用价值。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章、中国元素的定义、分类方法以及涵盖范围
• 第一节、中国元素的定义
• 第二节、中国元素的分类和范围
• 1、中国元素存在于中国传统经典国学元素当中
• 2、中国元素存在于中国传统民俗元素之中
• 第二章、中国消费者的价值取向及特点——中国元素策略广泛存在于整合营销传播中的依据
• 第一节、中国特色的心理需求
• 第二节、中国现代价值观与中国元素
• 第三节、中国消费者在中国元素消费过程中的消费心理
• 第三章、中国元素在内蒙古地区整合营销传播实战研究
• 第一节、整合营销传播在中国
• 第二节、产品形象力与中国元素
• 1、案例项目介绍
• 2、中国元素策略在项目前期产品定位过程中的应用
• 3、中国元素策略在项目推广过程中的应用思考
• （1） 推广前的传播定位
• （2） 传播定位的执行
• （3） 视觉元素的传播
• 第三节、中国元素如何在整合营销传播过程中有效融入
• 1、广告中的中国元素应用
• 2、中国元素在产品促销中的应用研究
• 第四章、结论
• 参考文献
• 附表一
• 附表二
• 附表三
• 附表四
• 附表五