浅析我国新媒体广告企业的融资困境和解决途径 ——以SM公司为例

论文摘要

中国的传媒广告业,是一个市场发展潜力巨大并一直保持较高增长速度的行业。从近两三年来看,中国传媒业的变化、洗牌的程度比过去十年还大。特别是2008年奥运会给中国的传媒广告业带来了历史性的发展和投资机会。企业的扩张必须依托强大的资本才能得以实现,媒体的规模化发展势必产生增加投资的内在需求,能否有效融通资金便成了影响传媒广告业发展的关键。其他行业由于介入资本市场较早,经过几年的摸爬滚打,其行业的资本市场已经初具规模,投融资渠道也日益完善,然而中国传媒广告业在最近几年才刚刚踏入资本市场的大门。由于意识形态的特殊性,传媒业长期以来一直对资本市场持排斥态度,如何合理地利用资本市场,确保安全性和效益性,不但需要企业自身的努力,同时还需要国家政策的支持和引导。新媒体广告业作为一个新兴行业,在其创建和发展阶段,风险资本成为其主要的融资渠道。由于市场的不完善和国家法律法规的限制,企业融资渠道单一,融资成本高,“融资难”成为制约新媒体广告业发展的主要因素。本文主题旨在论述新媒体广告企业在当前风险投资热的形势下形成融资困境的原因以及寻求融资困境的突破、丰富融资渠道等问题,探索在新经济、新市场背景下完善我国新兴行业融资体系的新思路。本文分为五章。第一章介绍了新媒体、新媒体广告、和企业两种企业融资方式:内源融资和外源融资的概念以及企业金融成长周期理论,并对美国中小企业金融成长周期的融资结构进行了简单阐述。最后引入了风险投资的概念、特征和风险投资的阶段理论。第二章以SM公司为例,介绍了我国新媒体广告企业的融资现状,并从内部到外部对产生融资困境的原因分别进行了分析。第三章分别从内源融资和外源融资,详细阐述了解决我国新媒体广告业的融资困境的对策分析。从内部途径上包括:形成清晰的收费模式,增强企业营销能力和市场竞争力;重新定位企业发展战略,调整企业发展步伐和发展方向;提高资金使用率,增强企业自身融资能力。从外部途径上包括:积极开展融资租赁等新型的债权融资手段;呼吁改善金融环境,建立健全银行等金融机构对新兴行业的金融服务;同时发展和完善我国风险投资市场,丰富风险融资渠道;规范我国新媒体广告业的融资市场,加强我国金融法制建设。第四章对SM传媒有限公司的融资困境进行了简单分析,并提出了解决融资困境的几点建议:通过融资租赁取得扩张所需的新媒体资产;通过组合抵押,取得银行贷款;加强企业内部经营管理,增强企业自身造血功能;改变公司资本结构,通过内资广告企业融资;改变企业发展战略,调整发展步伐。第五章结论部分。通过SM公司的融资现状为例,对当前新媒体广告公司的融资困境及解决途径进行了总结。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 前言
• 一、研究背景
• 二、选题意义
• 第一章 概念及相关理论
• 第一节 新媒体和新媒体广告的范畴和特征
• 一、新媒体的范畴和特点
• 二、新媒体广告的特点和表现形式
• 第二节 企业的融资内容和主要融资方式
• 一、企业融资内容
• 二、企业主要融资方式
• 三、企业金融成长周期理论
• 第三节 风险投资的概念和特征
• 一、风险投资的概念
• 二、风险投资的基本特点
• 第四节 风险投资的阶段理论
• 第二章 新媒体广告业融资困境的现状和形成原因
• 第一节 SM传媒有限公司概况
• 第二节 新媒体广告企业形成融资困境的原因
• 一、内部原因
• 二、外部原因
• 第三章 我国新媒体广告业融资困境的解决途径
• 第一节 内部途径
• 一、形成清晰的收费模式，增强企业营销能力和市场竞争力
• 二、重新定位企业发展战略，调整企业发展步伐和发展方向
• 三、提高资金利用率，增强企业内源融资能力
• 第二节 外部途径
• 一、积极开展融资租赁，通过融资租赁获得企业扩张所需的资产
• 二、建立健全银行金融机构对新兴行业的金融服务体系
• 三、完善我国风险投资市场，丰富风险融资渠道
• 四、规范新媒体广告业融资市场，加强中国金融市场的法规建设
• 第四章 SM公司解决融资困境的建议
• 第一节 企业融资需求
• 第二节 融资约束因素
• 第三节 融资规划建议
• 一、通过融资租赁取得扩张所需的新媒体资产
• 二、通过组合抵押，取得银行贷款
• 三、加强企业内部经营管理，增强企业自身造血功能
• 四、改变公司资本结构，通过内资广告企业融资
• 五、改变企业发展战略，调整发展步伐
• 第五章 结论
• 参考文献
• 后记