免费MMORPG商城虚拟道具玩家购买行为模型研究

论文摘要

在网络游戏发展如火如荼的中国市场,免费大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)在各类网游模式中异军突起,引起了业内的注目。以永久免费打造进入游戏的超低门槛,以精心设计的IB模式作为盈利的主要手段,免费MMORPG在吸引了众多玩家的同时,也逐渐成为游戏厂商激烈厮杀的红海。免费MMORPG虽然号称永久免费,但综观总体玩家消费情况来看,能够长时间进行游戏却真正意义上零消费的玩家并不占据主流,很多玩家消费水平甚至超过了收费网络游戏玩家的消费水平。网络虚拟道具作为接近零成本的虚拟商品,为何会得到玩家如此青睐,自愿投入上百元甚至上千元进行购买,在局外人看来是一个难以理解的谜题。本文针对免费MMOPRG这一特殊的游戏类型,基于游戏本身特点,首先提出了原创性的免费MMORPG特有玩家分类模型,利用统计工具证实经过此分类的各类玩家消费行为具有显著差异。其次,通过实证分析证明免费MMORPG中存在的循环模型和压力模型导致是玩家重复购买的重要原因。并通过总结不同类型玩家的消费行为特点,包括价格心理特点、消费行为特点和对循环模型、压力模型的感受程度差异,力图解释免费MMORPG吸引玩家反复重复购买的核心原理。最后,本文对不同类型玩家进行整体描述,揭示了不同类型玩家的构成情况和消费行为特点,并对游戏厂商提出可供参考的相关建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 问题提出
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 消费者购买行为及购买决策的含义
• 1.2.2 关于消费者购买行为的理解
• 1.2.3 消费者购买行为模型相关研究
• 1.2.4 消费者购买行为相关概念
• 1.2.5 消费者购买行为影响因素
• 1.2.6 网上消费者购买行为研究
• 1.2.7 中国MMORPG玩家游戏动机
• 1.2.8 免费MMORPG玩家购买行为相关研究现状评述
• 1.3 研究思路与方法
• 1.3.1 研究思路与框架
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 论文成果与论文创新点
• 1.4.1 论文成果
• 1.4.2 论文创新点
• 第2章 免费MMORPG及商城道具概述
• 2.1 免费MMORPG概述
• 2.1.1 MMORPG定义、特点和地位
• 2.1.2 MMORPG的发展及收费方式的转变
• 2.2 免费MMORPG商城虚拟道具概述
• 2.2.1 虚拟道具概念及分类
• 2.2.2 免费MMORPG中商城虚拟道具分类
• 2.2.3 商城虚拟道具特点
• 第3章 模型分析
• 3.1 免费MMORMPG循环模型
• 3.2 免费MMORPG压力模型
• 3.3 免费MMORPG玩家价格心理模型
• 3.4 免费MMORPG玩家基本分类模型
• 3.4.1 免费MMORPG玩家特点
• 3.4.2 免费MMORPG玩家基本分类类型
• 3.4.3 免费MMORPG玩家阶层划分及相互关系
• 第4章 问卷分析
• 4.1 问卷调查方案设计
• 4.1.1 调查目的
• 4.1.2. 调查内容
• 4.1.3 调研对象及抽样
• 4.1.4 市场调查方法及具体实施
• 4.2 样本分析与数据预处理
• 4.2.1 数据预处理
• 4.2.2 个人基本信息
• 4.2.3 数据模型信息
• 4.3 信度效度分析
• 4.3.1 信度分析
• 4.3.2 效度分析
• 4.4 问卷总体描述
• 第5章 模型实证研究
• 5.1 玩家分类模型实证分析
• 5.1.1 分组度量值选取
• 5.1.2 玩家分类模型验证
• 5.2 循环模型实证分析
• 5.3 压力模型实证分析
• 5.4 价格心理实证分析
• 5.5 模型实证分析小结
• 第6章 玩家分类描述研究
• 6.1 分类玩家个人基本信息
• 6.2 分类玩家游戏行为
• 6.3 分类玩家循环模型感受
• 6.4 分类玩家压力模型感受
• 6.5 分类玩家价格心理
• 6.6 分类玩家消费行为特点
• 6.7 分类玩家特点总结
• 第7章 总结
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果