CCTV-NEWS的改版特色与发展策略研究

论文摘要

中央电视台英语频道自2000年9月25日开播以来经历了多次不同规模和幅度的改版与调整，最突出的是于2010年4月26日它首次从英语国际频道（CCTV-9）成功转型为英语新闻频道（CCTV-NEWS），成为中国第一个外语新闻频道，频道标识、宣传口号、整体包装设计等也都做了大幅度的调整，受到了新闻传播学界的广泛关注，影响深远，意义重大。从整体效果来看，改版后的CCTV-NEWS力求突出国际化特色，在报道手法、节目设置上更贴近于海外观众的收视习惯，亮点十足。而从此次改版至今，已近两年，其发展情况稳定良好，新闻性日益明显，在国际新闻竞争中扮演着越来越重要的角色，十分值得探究。通过运用文献法、个案分析法、统计分析法和比较分析法等研究方法，可以发现改版后的CCTV-NEWS立足亚洲，放眼全球，报道视野更为开阔，定位更加明确，符合实际。同时，通过对其相关栏目进行抽样调查和个案分析发现，CCTV-NEWS的栏目设置主次分明，更加合理有序；在包装设计、报道理念及主持风格等方面逐步向国际化标准靠拢。虽然其前行的路还存在诸多阻碍，但是其欲求转变的决心清晰可见。在弘扬中国本土文化、塑造国家良好形象的同时，它努力加大对国际重大新闻事件的相关报道，发出更多中国和亚洲的声音，增强其国际舆论的核心竞争力，站在东方的视角上，向世界展示一个全新的中国。可以说，CCTV-NEWS的诞生，在中国对外传播发展史上算是一次具有重大意义的历史性转变，对传播思路的创新改变具有积极的推动作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• CONTENTS
• 引言
• （一） 研究背景和意义
• （二） 国内外研究概况
• 一、 CCTV-NEWS 改版前的概况分析
• （一） 改版前身——CCTV-9 的整体发展状态
• （二） 改版背景：CCTV-9 所面对的外部压力与内在隐患
• 1. CCTV-9 所面临的外部压力
• 2. CCTV-9 所存在的内在隐患
• 二、 CCTV-NEWS 改版后的特色分析
• （一） CCTV-NEWS 的全新品质与特色
• 1. 定位目标实行“三步走”
• 2. 栏目设置主次分明
• 3. 包装设计焕然一新
• 4. 平衡报道理念深化
• 5. 主持风格亲切自然
• （二） CCTV-NEWS 目前仍存在的问题
• 1. 二元思维的长期束缚尚未完全打破
• 2. 新闻采写的原创力度有待进一步加强
• 3. 新闻制度的开放空间仍未完全打开
• 三、 CCTV-NEWS 今后发展的可行性策略
• （一） 在观念上从对外宣传向国际传播转化
• （二） 制定切实可行的措施，提高国际传播能力
• 1. 强化新闻采集和报道的能力
• 2. 提高新闻评论的能力与水平
• 3. 认真遵守对外传播“三贴近”原则
• 4. 建立一支属于自己的国际化团队
• 5. 善于借助新媒体赢得话语主动权
• 6. 建立长期有效的传播效果评估体系
• （三） 打造国际品牌，扩大影响力
• 1. 讲究新闻语态的表现形式
• 2. 注重传播内容和形式的更新
• 3. 建立“三网融合”式的受众互动平台
• 4. 走出独树一帜的文化品牌路线
• 5. 打造具有中国特色的标志性栏目
• 6. 洞察国际社会动态，抓住发展机遇
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 作者攻读学位期间的学术成果