“动感地带”品牌老化及对策研究 ——以北京校园市场为例

论文摘要

随着中国移动通信行业的不断发展,市场的饱和度日益提高,特别是在经济发达地区的市场需求已经趋于饱和,城市用户已经达到了临界饱和值,移动通信市场竞争日益激烈。通信行业的竞争由原来的价格竞争过渡到了品牌竞争的时代。而高校大学生作为未来的社会主导群体,在校园内已显示出巨大的消费能力,未来也将占据社会消费的半壁江山,于是校园也就成为了移动通信运营商开拓的重点市场。本文以高校通信市场作为研究重点,并以问卷调查的数据作为样本依据,结合当今电信行业的竞争环境,提出了通信品牌建设的重要性。并通过SWOT分析法,发现动感地带存在的优势、劣势、机会和挑战,提出动感地带品牌老化的问题,并探讨北京公司应该在品牌建设方面所做的改进。得出只有在通过在品牌、价格、服务、渠道、促销几方面做出创新,才能维持动感地带的品牌影响,使其重新焕发活力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1. 选题背景和意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2. 本文的研究内容和方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3. 主要创新点
• 第二章 国内外相关的理论与实践综述
• 2.1 战略管理理论综述
• 2.2 市场营销管理理论相关理论综述
• 2.2.1 市场营销管理
• 2.2.2 营销观念的演变
• 2.2.3 市场营销战略制定的“11P”原则
• 2.2.4 营销调研
• 2.3 通信品牌推广理论综述
• 2.3.1 “品牌”的概念
• 2.3.1.1 品牌的定义
• 2.3.1.2 品牌的构成要素
• 2.3.1.3 品牌的作用
• 2.3.1.4 通信品牌要素的独特性
• 2.4 品牌理论在通信领域的应用
• 2.4.1 通信品牌战略理论
• 2.4.2 通信品牌文化理论
• 2.4.3 通信品牌传播理论
• 2.4.4 通信品牌推广理论基础
• 2.5 品牌老化理论综述
• 2.5.1 品牌老化现象
• 2.5.2 品牌老化原因分析
• 2.5.3 品牌老化内容及对策
• 第三章 “动感地带”市场环境分析
• 3.1 行业分析
• 3.1.1 3G平民化趋势加速
• 3.1.2 移动互联是不可忽略的趋势
• 3.2 消费者分析
• 3.2.1 90后市场规模巨大,消费潜力惊人
• 3.2.2 互联网是90后的生活必需品
• 3.2.3 手机成为年轻人上网主要工具
• 3.2.4 娱乐、社交成为年轻人主要网络应用
• 3.2.5 “微博”让移动互联网成型
• 3.3 竞争对手分析
• 第四章 动感地带品牌老化分析—基于北京校园市场调研
• 4.1 高校市场抽样调查
• 4.1.1 品牌认知调研
• 4.1.2 大学生业务办理情况调查
• 4.1.3 动感地带资费情况调研
• 4.1.4 动感地带品牌传播情况调研
• 4.1.5 动感地带用户兴趣业务调研
• 4.1.6 调查结论
• 4.2 基于调研结果的动感地带SWOT分析
• 4.2.1 优势
• 4.2.2 劣势
• 4.2.3 机会
• 4.2.4 威胁和挑战
• 4.3 动感地带品牌维护和更新研究
• 4.3.1 动感地带品牌维护和更新原因
• 4.3.2 动感地带品牌维护和更新操作原则
• 4.4 动感地带品牌维护和更新的方法探讨
• 第五章 关于动感地带品牌营销改进的建议
• 5.1 深化品牌内涵,并在品牌推广上努力创新
• 5.2 聚合资源,搭建统一移动互联聚合平台
• 5.3 丰富产品应用,努力打造数字校园
• 5.4 降低资费,提升价格优势
• 5.5 营销创新
• 5.6 渠道创新
• 结束语
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况