新产品开发中研发与营销整合研究

论文摘要

伴随着市场竞争的加剧,企业迫切需要加强自身的新产品开发能力,提高新产品开发绩效,以期获得更多的市场价值与竞争优势。新产品开发是一个多部门协作的过程,研发与营销间的整合水平必然关系到企业新产品开发的成败,因此成功的新产品开发要求企业把研发与营销工作很好地整合在一起。研发与营销整合研究是近年来国际科技和企业管理界的重点热门研究领域。所以,研究研发与营销整合影响因素、研发与营销整合和新产品开发绩效三者之间的关系具有一定的理论和实践意义。本文进行了大量的文献回顾,总结出关键概念,从理论上系统地分析了研发与营销整合的影响因素、研发与营销整合和新产品开发绩效之间的相互关系及作用机制；在理论研究的基础上,从研发/营销角色弹性与研发/营销技能学习程度两个方面出发,构建了上述三者之间影响关系的理论模型,并提出研究假设；借助SPSS13.0统计分析软件采用相关分析、T检验和回归分析等统计分析方法对调查数据进行分析,对三者之间的影响关系进行实证验证；在实证分析的基础上,对企业在新产品开发中如何提高研发与营销整合水平提出了若干措施建议。本文在理论上力求丰富研发与营销整合的研究视野,实践上也期望对于我国企业进行新产品开发具有一定的参考价值。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 研究内容
• 1.3 研究方法
• 第2章 相关文献综述
• 2.1 研发与营销整合的内涵
• 2.1.1 整合的概念
• 2.1.2 研发与营销整合的概念
• 2.1.3 研发与营销整合的领域
• 2.1.4 研发与营销整合的层次
• 2.1.5 研发与营销整合的途径或方法
• 2.2 研发与营销整合的影响因素
• 2.3 研发/营销整合与新产品开发绩效的关系
• 2.4 研发与营销整合对新产品开发绩效的影响机制
• 第3章 理论模型与理论假设
• 3.1 理论模型的构建
• 3.2 研究假设的提出
• 3.3 研究变量的界定
• 3.3.1 研发与营销整合影响因素指标变量
• 3.3.2 研发/营销角色弹性变量
• 3.3.3 研发/营销技能学习程度变量
• 3.3.4 新产品开发绩效评价指标变量
• 第4章 问卷调查与统计分析
• 4.1 问卷的设计和数据的收集
• 4.1.1 问卷的设计
• 4.1.2 数据的收集
• 4.2 统计方法说明
• 4.3 小样本数据分析
• 4.3.1 小样本问卷描述性分析
• 4.3.2 小样本问卷调查结果
• 4.4 大样本数据分析
• 4.4.1 大样本描述性统计分析
• 4.4.2 假设检验
• 4.4.3 检验结果的解释
• 第5章 新产品开发中研发与营销整合的改进措施
• 5.1 构建顺畅的信息交流平台
• 5.2 建立完善的组织结构
• 5.3 培养高层管理者的整合意识
• 5.4 建立合理的激励机制
• 5.5 确定与新产品类型相匹配的整合水平
• 5.6 建立协同共享的组织文化氛围
• 5.7 建立学习型组织
• 第6章 结论与展望
• 6.1 主要结论和创新点
• 6.2 不足及对未来研究的展望
• 参考文献
• 附录1 深度访谈提纲
• 附录2 调查问卷
• 致谢
• 作者简介