电视频道包装理念和策略探析 ——以上海电视台生活时尚频道（Channel Young）为例

论文摘要

随着频道竞争的白热化,电视频道包装作为一种能有效树立频道整体形象、彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段正日益受到重视,成为了电视媒体在竞争中突围制胜的“重要砝码”。本文在对频道包装的内涵、频道包装对电视频道发展的意义这两个基本问题予以廓清的基础上,以上海电视台生活时尚频道(Channel Young)成功的频道包装为研究个案,对Channel Young在频道理念识别、频道视听识别、频道行为识别这三个方面的运作予以较为全面的解析,从中为其他频道的包装运作剖析出具有现实操作性的借鉴,并对Channel Young的频道包装体系作了进一步的思考。本文的研究方法主要是文献研究方法和实证研究方法,借鉴了“产品周期理论”、“企业形象识别系统”等相关理论进行研究分析。希望通过本文的写作能对其他频道更好地进行频道包装提供一些切实的参考。

论文目录

• 致谢
• 内容摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 问题提出
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法和研究意义
• 1.4 概念界定
• 2 电视频道包装的概述
• 2.1 电视频道包装的界定
• 2.2 电视频道包装的演变及发展
• 2.3 电视频道包装的现状及兴起的背景
• 3 上海电视台生活时尚频道（ChannelYoung）包装分析
• 3.1 清晰的频道理念识别体系
• 3.1.1 自我定位
• 3.1.2 受众定位
• 3.1.3 内容定位
• 3.2 完整的频道视听识别体系
• 3.2.1 频道Logo
• 3.2.2 频道ID
• 3.2.3 频道宣传片
• 3.3 鲜明的频道行为识别体系
• 3.3.1 频道活动
• 3.3.2 频道编排
• 3.3.3 创新的广告投放模式
• 4 经验借鉴与策略思考
• 4.1 经验借鉴
• 4.1.1 精准定位,形成频道的核心竞争力
• 4.1.2 保持一贯性原则,打造频道的品牌形象
• 4.1.3 整合营销传播,提升频道的凝聚力和美誉度
• 4.2 策略思考
• 4.2.1 频道节目编排的完善,凸显频道的包装特质
• 4.2.2 重视对频道活动的资源利用,强化频道的包装理念
• 4.2.3 重视频道与观众的网络互动,拓展频道的包装途径
• 结束语
• 参考文献
• 附录