论文摘要
在我国媒体市场化改革不断深入的背景下,付费电视作为一种新型的电视服务形态,成为近年来电视产业的一大热点。但是从目前的发展情况看,其市场反应并不乐观。付费电视的遭遇可以视为中国电视业改革的一个缩影,通过对它的分析,可以反映整个产业的发展障碍,并找到解决思路。本文由付费电视的含义、出台的背景入手,运用新闻学、传播学、经济学等相关知识,说明在中国发展付费电视的合理性,进而引出了对其在目前实践中为何行不通的理论反思。通过分析,总结出困扰付费电视乃至整个电视业发展的根本原因在于产业的行政性垄断市场结构。同时提出解决的方法,即打破这种垄断,引入市场竞争,让经济力量充分在市场中发挥作用。在此基础上,进一步分析垄断体制改革难的根源在于触动了管理层的利益,并且提出自己的观点:处于经济全球化、面临世界市场竞争者挑战的大背景下,在社会公共利益与管理层既得利益之间,理性的选择只能是舍弃后者。
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