共享集团有限责任公司品牌营销策略研究

论文摘要

21世纪是品牌竞争的世纪,惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。在经济全球化的时代背景下,许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场。而铸造业,不仅是制造业的基础,也是国民经济的基础产业,各行业都离不开铸件,从汽车、机床,到航空、航天、国防以及人们的日常生活,如建筑五金、家用电器等等都需要铸件。随着世界经济强国工业重心的转移,中国渐渐成为欧美发达国家工业战略转移目标,中国已成为世界铸造大国,但尚未成为铸造强国,中国制造规模和需求的快速扩张并没有带来整体竞争力的质变。造成这一局面的原因,除了缺少核心技术以外,也暴露出我国铸造企业在品牌力一面的缺失。作为铸造产品,同终端产品一样需要建立品牌优势获取市场。本文以品牌营销理论为研究基础,运用实证分析法对共享集团品牌营销进行研究,首先对共享集团所处行业及市场环境、竞争对手进行分析,明晰了中国铸造行业的现状及发展趋势。其次对共享集团品牌现状进行深入调查,挖掘出潜在的问题;最后根据分析结果,结合共享集团的内外部资源条件,从共享集团的品牌识别、品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广这四个方面出发,详细地拟定了一整套的品牌营销策略,并提出了实施建议。本文以共享集团有限责任公司为对象,对其品牌营销策略进行研究,具有一定的研究意义,对共享集团的品牌营销的实施具有实际的借鉴意义,并对相关工业企业具有一定的参考价值。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的意义
• 1.3 研究的内容及框架
• 2 品牌营销理论综述
• 2.1 品牌营销理论的发展
• 2.1.1 品牌营销与传统市场营销的区别
• 2.1.2 品牌营销理论的发展
• 2.2 品牌营销理论内容
• 2.2.1 品牌识别
• 2.2.2 品牌定位
• 2.2.3 品牌塑造
• 2.2.4 品牌推广
• 2.3 品牌营销应用综述
• 2.3.1 品牌识别应用
• 2.3.2 品牌定位应用
• 2.3.3 品牌塑造应用
• 2.3.4 品牌推广应用
• 3 共享集团品牌营销环境分析
• 3.1 铸造行业概况
• 3.2 世界主要铸造市场环境分析
• 3.3 中国铸造行业环境分析
• 3.3.1 铸件历年产量分析
• 3.3.2 铸件产量地区分布状况分析
• 3.3.3 主要铸件消费行业分析
• 3.3.4 铸件进出口情况分析
• 3.3.5 我国铸造工业面临的问题
• 3.4 铸造产品市场需求分析
• 3.5 共享集团品牌竞争状况分析
• 3.5.1 铸造行业竞争整体状况
• 3.5.2 主要竞争对手及品牌分析
• 4 共享集团品牌营销现状及问题
• 4.1 共享集团公司概况
• 4.1.1 发展历史及主导产业
• 4.1.2 组织结构及人员情况
• 4.1.3 经营业绩
• 4.2 共享集团品牌结构
• 4.3 共享集团实施品牌营销的现状
• 4.4 共享集团品牌营销存在的问题
• 4.5 共享集团品牌营销SWOT分析
• 4.5.1 优势分析（S）
• 4.5.2 劣势分析（W）
• 4.5.3 机会分析（O）
• 4.5.4 威胁分析（T）
• 4.5.5 SWOT综合分析
• 5 共享集团品牌营销策略制定
• 5.1 共享集团品牌营销整体目标与方案
• 5.1.1 品牌营销的STP分析
• 5.1.2 品牌营销整体目标
• 5.1.3 品牌营销整体方案
• 5.2 共享集团的品牌识别策略
• 5.2.1 品牌识别的层次
• 5.2.2 品牌识别的价值主题
• 5.3 共享集团品牌定位策略
• 5.3.1 品牌定位流程
• 5.3.2 品牌定位理念的形成
• 5.3.3 围绕共享集团品牌定位理念的具体定位
• 5.3.4 定位更新
• 5.4 共享集团品牌形象塑造与维护策略
• 5.4.1 品牌形象塑造
• 5.4.2 品牌形象维护
• 5.5 共享集团品牌推广策略
• 6 共享集团品牌营销策略实施建议
• 6.1 强化品牌营销理念
• 6.2 加强品牌文化建设
• 6.3 建立品牌营销的管理制度
• 6.4 完善品牌营销运营系统
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献