营造互利多赢的（防点击欺诈）广告联盟

论文摘要

作为网站赚取高额利润的新型方式,广告联盟的发展相当迅速。广告联盟,又称联盟营销,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。论文中将广告联盟的成员分为三个主体,即广告主、网站联盟和网络主。广告主根据网络广告的实际效果,向广告联盟支付合理的广告费用；广告联盟将广告主支付的佣金分成两部分：一部分用来支付给网络主,网络主通过广告联盟选择合适的广告并将其投放到自己网站上,从而获得收益；广告联盟作为中间环节,适当的获取广告主所支付佣金的另外一部分。论文对广告联盟三个主体的特点进行详尽的描述,首先列举了现今网络广告类型的多样化形式,接着归纳了广告联盟的三种主要运营模式,同时对广告主、联盟网站和网络主的存在的问题进行详尽的分析。由于互联网比较紊乱,广告联盟的发展没有规范化的标准指导,因此,为了能使广告主、网络主和网站联盟的利益最大化,本文分别对三者提出了指导性建议,以期达到互利多赢的目的,同时针对现在广告联盟出现的广告付费欺诈行为(点击欺诈、展示欺诈等)问题做出了详尽的阐述。鉴于CPC广告是现今在线网络广告的最主要形式,本文提出了基于预防点击欺诈的算法,设计并实现了该系统,接着对该系统进行了测试,达到了预期效果。最后,论文对该防点击欺诈算法的实用性做出评价,总结了与传统解决点击欺诈算法相比较的优势,并针对该算法的使用环境提出了一些适用性建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 课题研究背景及意义
• 1.2 广告联盟的发展历史
• 1.3 广告联盟的三要素
• 1.4 我国网络广告业发展的趋势分析
• 1.5 本文的主要工作和组织结构
• 2 多样化网络广告形式
• 2.1 受众群体行为广告
• 2.1.1 CPC广告
• 2.1.2 CPM广告
• 2.1.3 CPA广告
• 2.1.4 CPS广告
• 2.1.5 CPT广告
• 2.2 按网站类别广告
• 2.2.1 硬链接广告
• 2.2.2 软连接广告
• 2.2.3 手机广告
• 2.3 本章总结
• 3 广告联盟运营模式以及存在的问题
• 3.1 广告主—网站联盟—网络主
• 3.2 广告主—门户网站
• 3.3 推广平台
• 3.3.1 竞价排名
• 3.3.2 内容推广
• 3.3.3 搜索推广
• 3.4 广告联盟中存在的问题
• 3.4.1 广告主投入多产出少
• 3.4.2 广告联盟信誉度低
• 3.4.3 网络主收益微薄
• 3.5 本章总结
• 4 广告联盟三要素如何协调发展
• 4.1 广告主制作最佳广告
• 4.1.1 明确广告目的和策划途径
• 4.1.2 做好市场调查、准确定位
• 4.1.3 选准广告投放平台
• 4.2 网络主选择合适广告联盟
• 4.2.1 选择合适的广告类型
• 4.2.2 选择有一定信誉度的广告联盟
• 4.2.3 对广告位合理布局、优化
• 4.2.4 提高网络主网站流量
• 4.3 联盟网站规范化管理
• 4.3.1 认真审核加盟的网络主信息
• 4.3.2 提高服务质量
• 4.3.3 加强安全管理,防止作弊
• 4.4 本章总结
• 5 防点击欺诈模块的设计与实现
• 5.1 系统设计需求
• 5.2 系统设计思想
• 5.3 总体设计
• 5.4 详细设计
• 5.4.1 开发环境配置
• 5.4.2 数据库设计
• 5.4.3 访客信息初始判别设计
• 5.4.4 发往联盟后台数据处理模块的设计
• 5.5 本章总结
• 6 系统测试
• 6.1 测试目的
• 6.2 测试内容与结果
• 6.2.1 初始化数据
• 6.2.2 访客初始信息判别模块测试
• 6.2.3 广告联盟数据处理模块测试
• 6.3 防点击欺诈算法评价
• 6.4 测试总结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢