论文摘要
中国网民已突破4.5亿关口,规模居全球首位,其中社交网站用户规模达到2.1亿,SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户,覆盖了最有消费能力的人群。2008年末,开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕,从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。本文在梳理SNS社交网站和植入式广告的发展历史、现状的基础上,从营销和传播的角度出发,总结了SNS社交网站植入式广告的类型和特征,系统论述了SNS社交网站植入式广告的策略,并对SNS社交网站植入式广告的未来发展前景进行展望。
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中文摘要Abstract第一章 绪论第一节 研究背景与目的第二节 研究现状与文献综述一、国内外研究现状二、文献来源第三节 研究方法与主要理论依据一、研究方法二、主要理论依据第二章 SNS 社交网站概述第一节 SNS 社交网站起源一、从Web1.0 到Web2.0二、SNS 社交网站的出现第二节 SNS 社交网站的发展现状一、国外SNS 网站的发展现状二、中国SNS 网站的发展现状第三节 SNS 社交网站的分类一、综合类二、商务类三、婚恋类四、垂直主题类第四节 SNS 社交网站的传播模式分析一、以人际传播为主二、口碑传播发挥重要作用三、传播存在引爆点第五节 SNS 社交网站的受众心理分析一、满足社会交往的需求二、满足娱乐的心理需求三、SNS 受众选择性心理第六节 SNS 社交网站的盈利模式分析一、向广告主收费的模式二、向用户收费的模式三、向第三方开发商收费的模式第三章 SNS 社交网站的植入式广告现状第一节 植入式广告的界定及发展一、植入式广告的概念二、植入式广告的特征三、植入式广告的发展第二节 SNS 社交网站植入式广告的类型一、细节植入二、整合植入第三节 SNS 社交网站植入式广告的优势一、符合整合营销传播要求二、针对细分市场的精准传播三、准确传达品牌形象及核心诉求四、受众主动接触，不易引起反感五、广告粘性强，接触时间长六、易于与受众达成品牌深度沟通七、容易产生病毒式传播第四节 SNS 社交网站植入式广告的劣势一、品牌适用范围较小二、同质化严重三、网页游戏热度降低导致广告效果下降第四章 SNS 社交网站的植入式广告策略第一节 基于整合营销传播的广告策略一、以消费者为核心二、与线上活动的配合三、与线下活动的配合第二节 深度品牌植入一、提高美誉度二、进行深度沟通第三节 对目标市场的精准营销一、通过数据库实现的精准营销二、通过口碑传播实现的精准营销第四节 创新植入式广告形式一、APP 网页游戏定制二、APP 之外的植入形式第五章 SNS 社交网站植入式广告的发展前景及展望第一节 新的赢利点：与电子商务相结合一、构建电子商务类SNS 平台二、SNS 网站的增加电子商务元素第二节 新的目标人群：更广泛的社会大众，更专精的细分人群一、SNS 用户总体日益广泛二、SNS 网站定位日益专精第三节 新的发展领域：移动SNS 平台一、移动SNS 市场前景宽广二、移动SNS 网站的优势明显结语参考文献致谢攻读硕士学位期间发表论文
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标签：社交网站论文; 植入式广告论文; 广告策略论文;
