美国新媒体广告规制研究

论文摘要

数字、通讯技术的发展促使广告产业生态的巨变,形态各异的新媒介不断涌现的同时,新媒体广告成为广告业发展的引擎。美国是全球新媒体广告产业的发展标杆,对美国新媒体广告规制的研究,为我国新媒体广告规制的建立和完善提供了有益的参照体。本文首先对美国广告规制及其结构体系进行了较为全面的梳理,然后分析在新媒体广告产业生态下,新媒体广告规制所面临的问题。通过深入研究美国新媒体广告规制的内容和运行体系的架构,揭示了美国政治制度、市场经济体制、文化价值观念,对新媒体广告法律法规及其监管体系架构和发展的影响。同时发现在新媒体广告产业生态中,由于消费者力量的日益强大,美国新媒体广告法律法规的架构重心不断向消费者倾斜。规制架构理念的转向,也促使整个美国广告规制的运行机制悄然发生了变化,在对广告进行规制的实际运作中,无论是行业组织还是如联邦贸易委员这样的政府机构都更关注消费者权益的保护。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 一、 选题的目的和意义
• 二、 国内外研究现状
• 三、 论文主要研究内容
• 第二章 美国新媒体广告的传播生态
• 一、 新媒体广告的传播形态
• （一） 新媒体的概念界定
• （二） 新媒体广告的定义
• （三） 新媒体广告的形态
• 二、 美国新媒体广告的生态分析
• （一） 美国新媒体广告的发展
• （二） 美国新媒体广告的生态构成
• 第三章 美国广告规制系统
• 一、 美国广告规制的组织架构
• （一） 立法机关
• （二） 政府部门
• （三） 非政府组织
• 二、 美国广告规制的理念
• （一） 效率与公平理念
• （二） 消费权益理念
• （三） 言论自由理念
• 三、 美国广告规制的运作机制
• （一） 中立机制
• （二） 投诉机制
• （三） 诉讼机制
• 第四章 美国新媒体广告规制创新与发展
• 一、 美国广告法律规制的基本内容
• （一） 对欺骗、误导广告的法律规制
• （二） 对不公平广告的法律规制
• （三） 比较广告的法律规制
• （四） 代言广告的法律规制
• （五） 特殊商品广告的法律规制
• （六） 特殊群体广告的法律规制
• 二、 美国新媒体广告规制的架构
• （一） 新媒体广告规制面临的问题
• （二） 美国新媒体广告法律法规
• 三、 美国新媒体广告行业规制的发展
• （一） 行业组织在美国广告规制系统中的作用
• （二） 新媒体广告行业规制内容构成
• 结语
• 参考文献
• 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文
• 致谢