论文题目: 女性主义视角下的广告文化研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 传播学
作者: 徐鹏遥
导师: 饶德江
关键词: 女性主义,女性歧视,广告文化
文献来源: 武汉大学
发表年度: 2005
论文摘要: 广告中历来就存在着“女性歧视”的问题,主要表现为“角色定型”和“女性的性对象化”。广告的商业本质在一定程度上决定其倾向于采用受众所熟悉的、最易接受的价值观与意识形态(例如男权中心意识)来建构其符号系统。那么,此类广告产生的深层原因是什么?“女性歧视”的价值观如何在广告的符号建构之中表现出来的?本文的研究与分析部分意在对这些问题做出自己的解答。作者借助广告学、符号学、社会性别理论,对于“歧视女性”的广告进行了较为深入的文本分析和原因分析;更重要的是,本文不仅仅拘泥于做一个大众文化批判者,对不良广告作出道德上的批判和呼吁:作者更为重视针对广告活动的四大主体——广告主、广告公司、媒体和受众提出尽量详尽的、可操作性建议。最后,作者运用当前女性主义发展的最新成果——“双性共体”理论,期待广告中出现更多富有活力、充满时代气息的“第三类女性”,同时对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路。
论文目录:
中文摘要
Abstract
引言
第一章 女性主义与广告中的女性形象
第一节 女性主义述评
第二节 女性主义与广告
第三节 多维视野中的广告女性形象
第二章 广告女性形象解析
第一节 广告女性形象的文本分析
第二节 广告女性形象的文化成因
第三节 对女性“性对象化”的反思
第三章 广告女性形象的提升策略
第一节 广告监管者与广告女性
第二节 广告主与广告女性
第三节 广告公司与广告女性
第四节 广告媒体与广告女性
第五节 广告受众与广告女性
第四章 对广告女性形象的期待
第一节 “双性共体”理论与广告女性
第二节 运用女性形象诉求的新思路
参考文献
后记
发布时间: 2006-03-27
参考文献
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