现状与展望：保健类图书出版研究

论文摘要

改革开放以来,尤其从上个世纪90年代开始,随着经济建设的持续高速发展,我国居民的生活水平也日益提高,而人们在享受现代生活的同时,“文明病”即生活方式病也开始流行起来。于是,人们对自身的健康状况就越来越关注,从而开始追求生理健康、心理健康、社会适应性良好的全面健康,对有关保健类的图书,也就十分关注,希望从阅读中获得保健知识和健康指导。从适应这样一种社会需求出发,近年来,各种保健类图书如雨后春笋般涌现,保健类图书市场异常火爆,呈现出一派欣欣向荣的景象。据北京开卷信息技术有限公司的图书市场观测数据显示,2007年,大众保健类图书在销品种已经达到1.9万种,全年同比增长率超过25%,已经连续两年明显快于全国整体图书零售市场11%左右的增长速度。而进入2008年,保健类图书的销售增长率已直逼30%。如果从市场行销的角度考察,则每30本畅销书中,保健类图书就占5本之多。然而,在保健类图书市场呈现出一派繁荣的背后,也存在着诸多问题:首先是选题陈旧,跟风现象严重,创新意识薄弱;其次是质量参差不齐,科学权威不足;其三是品种不多,市场供需失衡;最后是渠道不畅,营销理念滞后。显然,这些问题,已从不同层面影响了保健类图书出版的健康发展。对保健类图书出版中存在的上述问题,近年来,一些业内人士和学者虽然已有所关注,并且作了一些调研,但遗憾的是,他们的论述大多只涉及到保健类图书出版的某一方面的不足,而缺少比较全面、系统地研究与阐释。为此,笔者在多方面查阅文献资料,深入考察当前保健类图书市场的基础上,希望能对新时期我国保健类图书出版的现状,特别是存在的主要问题及对策,做一个比较全面的研究。同时,也希望对我国保健类图书出版的发展趋势作一些展望,以便能为今后我国保健类图书的出版,提供一些具有理论概括意义和实践指导价值的参考资料。本文分为四个部分:第一部分简要介绍了课题研究的背景、意义,以及全文的结构。第二部分讨论了保健类图书的含义、焦点选题和特征。第三部分分析了保健类图书市场的现状。包括所取得的成果和不足之处两方面的内容。第四部分针对保健类图书市场存在的问题,有的放矢地提出了相关对策。对我国保健类图书出版的发展趋势作了展望与阐释。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 本文研究的背景
• 1.2 相关文献综述
• 1.3 本文研究的主要内容与基本方法
• 1.3.1 研究的主要内容
• 1.3.2 研究的基本方法
• 1.4 本文研究的意义
• 第2章 保健类图书概说
• 2.1 保健类图书的含义与焦点选题
• 2.1.1 保健类图书的含义
• 2.1.2 保健类图书的焦点选题
• 2.2 保健类图书的特征
• 2.2.1 科学性与教育性相统一
• 2.2.2 实用性与学术性相结合
• 2.2.3 针对性与引导性相一致
• 2.2.4 知识性与趣味性相协调
• 第3章 保健类图书的出版现状
• 3.1 保健类图书出版取得的成果
• 3.1.1 注重经典原创，挖掘中医宝藏
• 3.1.2 引导市场需求，体现人文关怀
• 3.1.3 扩大图书品种，拓展分销市场
• 3.1.4 参与版权贸易，尝试海外营销
• 3.2 保健类图书出版中存在的不足
• 3.2.1 跟风现象盛行
• 3.2.2 科学权威不足
• 3.2.3 品种结构失衡
• 3.2.4 营销理念滞后
• 第4章 保健类图书出版存在问题的对策及展望
• 4.1 保健类图书出版存在问题的对策
• 4.1.1 与时俱进，重视选题创新
• 4.1.2 兼收并蓄，发挥科学指导作用
• 4.1.3 全面发展，加强品种结构调整
• 4.1.4 整合营销，开辟多元化流通渠道
• 4.2 对保健类图书出版的展望
• 4.2.1 设立“准入”政策，注重图书的科学性
• 4.2.2 从市场出发，抓好畅销到常销的转变
• 4.2.3 更新图书类别，满足读者多元化需求
• 4.2.4 着力打造本社品牌，推进集束化出版
• 4.2.5 弘扬中华文化，将原创精品推向国际市场
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间的成果