包装设计评价体系研究

论文摘要

随着市场经济的发展,包装作为企业营销活动的真正终端,产品与消费者零距离接触的载体,对商品的促销及企业的品牌建设起着越来越重要的作用。包装策略开始成为众多企业展开竞争的重要手段,包装设计的过程也成为塑造产品形象,满足消费者需要的一个过程。一个优秀的包装设计,通过精巧的造型、合理的结构、醒目的标志、得体的文字和明快的色彩,不仅能够准确无误的传递商品及企业的信息,还能够满足消费者的心理需求,巧妙且有选择性地影响消费者的购买决定。但是如何评价一个产品包装是否优秀?用什么样的方法来评价?这成为目前企业和设计师关注的重要问题。本论文旨在建立一套科学合理、简单实用、客观准确的包装设计评价体系。为企业及设计师提供评价设计构思、选择设计方案等的依据,使他们能够更加客观的评价包装设计,自觉控制设计过程,把握设计方向,以科学的分析而不是主观的感觉来评定设计方案；同时为包装设计日后的评价研究,提供一些新的思路及价值。本文从包装的使用价值出发,建立一套包括实用价值、经济价值、审美价值、心理价值、品牌价值、环保价值、独创价值以及社会价值的包装设计评价体系,兼顾到企业、经销商、消费者及社会整体等多者的利益；其次运用多层次灰色综合评价法,主要对包装的实用价值、审美价值、心理价值、品牌价值及环保价值进行了研究。该评价方法先运用层次分析法确定包装各个评价指标的权重值,同时运用灰色评价法确定包装设计一级指标的权向量,对其进行综合评估。该方法考虑了所有评价因素的影响,而且保留了各层次评价过程的全部信息,保证了评价结果的准确、客观和可信；最后,本文通过实例运用,详细说明了包装设计评价体系在实际中的应用,验证了其有效性,并对评价实例进行了改良设计。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的相关背景
• 1.1.1 包装的作用日益显著
• 1.1.2 包装设计的现状
• 1.2 课题研究的目的及意义
• 1.2.1 课题研究的目的
• 1.2.2 课题研究的意义
• 1.3 课题研究的现状与不足
• 1.4 课题的创新之处及主要内容
• 第2章 包装设计与评价
• 2.1 包装设计概述
• 2.1.1 包装设计的定义
• 2.1.2 包装设计的功能及分类
• 2.2 包装设计评价概述
• 2.2.1 所谓"设计评价"
• 2.2.2 包装设计评价的内容
• 2.2.3 包装设计评价的意义
• 2.2.4 包装设计评价的特点
• 2.3 包装设计评价的测定方法
• 2.3.1 眼动分析法
• 2.3.2 问卷测量法
• 2.3.3 Internet调查法
• 2.3.4 投射法
• 2.4 本章小结
• 第3章 包装设计评价体系的指标
• 3.1 包装设计评价体系的基本原则
• 3.2 包装设计评价体系的指标设计
• 3.2.1 实用价值评价指标
• 3.2.2 经济价值评价指标
• 3.2.3 审美价值评价指标
• 3.2.4 心理价值评价指标
• 3.2.5 品牌价值评价指标
• 3.2.6 环保价值评价指标
• 3.2.7 独创价值评价指标
• 3.2.8 社会价值评价指标
• 3.3 包装设计评价指标分析
• 3.4 包装设计评价指标的特点
• 3.5 本章小结
• 第4章 包装设计评价方法
• 4.1 包装设计的评价方法
• 4.1.1 评价方法分析
• 4.1.2 确定包装设计的评价方法
• 4.2 多层次灰色综合评价法分析
• 4.2.1 多层次灰色综合评价法基本原理
• 4.2.2 多层次灰色综合评价法的具体步骤
• 4.3 本章小结
• 第5章 包装设计评价体系实例运用
• 5.1 确定评价目标及评价目的
• 5.2 运用多层次灰色综合评价法进行综合评价
• 5.2.1 确定指标体系底层元素的组合权重
• 5.2.2 包装方案的综合评价
• 5.3 利乐砖包装设计方案的改良分析
• 5.3.1 利乐砖包装存在的问题
• 5.3.2 包装的改良方案
• 5.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表