企业品牌文化的培育研究

论文摘要

进入21世纪以来,在日趋激烈的全球市场竞争中,愈来愈显示出这样一种情形,即品牌制胜。这种现实已毋庸置疑且愈发势不可挡。在当今的市场上,各种品牌琳琅满目、俯拾皆是。品牌让消费者目不暇接,让生产者目不斜视。品牌已经、正在并将继续更加广泛地渗透到地球村的每一个角落,更强有力地影响着我们的生活。一言以弊之:品牌已经深入到我们学习、生活和工作的各个领域、各个方面。面对品牌在市场中的所有表现,人们不禁要问:品牌究竟是什么?品牌为什么如此之强大?品牌怎样才能更好地为人们所享用?这些疑问在企业界、学术界和政界引起的共鸣与关注早在上个世纪就已开始并持续至今,已经成为理论与实践两个方面都必须加以分析与探究的重要课题。本文正是在此背景下,以企业品牌文化为切入点,将企业品牌文化的培育作为主题,在广泛学习前辈学者研究成果的基础上,尝试着进行一次系统而深入的思想旅行,以期将学习的感受进行梳理和总结,将思考的结果奉献给前辈学者及所有的人们。衷心希望与大家分享思想之自由、思考之慎密、思索之潜行的心路历程的体验、感悟及享受。本论文主要采用定性与定量、理论与实证相结合的研究方法,主要方法有:第一,文献研究法。通过对前辈学者关于企业品牌文化理论、企业品牌文化培育理论及相关研究成果的学习与回顾,为本论文的研究提供坚实的理论基础。第二,实证研究法。通过剖析“丰田”与“海尔”各自企业品牌文化培育的实际、路径、做法以及模式,以验证本论文关于企业品牌文化培育的要素、原则、路径与方法等论述的科学性。同时,总结、归纳我国企业品牌文化培育的现状、存在问题、成因及对策建议。第三,归纳法。通过对国内外的知名企业和著名品牌的相关传播资料进行归纳、分析,在一定程度上帮助探究企业品牌文化培育体系构建的一般规律和基本过程。本论文研究的主要成果有:第一,提炼了企业品牌文化的理论研究体系;第二,构建了企业品牌文化培育的实践体系;第三,解析了我国企业品牌文化培育的现状、存在问题和原因;第四,提出了我国企业品牌文化培育的对策与建议。本论文研究的创新在于:第一,运用定性与定量相结合的方法,经过大量文献资料的学习和研究,分析了国内外企业品牌文化培育的理论观点和成果,系统地归纳了各种研究成果,提出了企业品牌文化的五种理论,以此充实了企业品牌文化培育的理论知识体系;第二,融合多种研究方法,通过观察、实证、归纳与探讨,解析了企业品牌文化培育的研究实践,总结了企业品牌文化培育应用研究的众多成果,独创性地构建了企业品牌文化的培育体系;第三,运用重点分析方法,深入剖析了两家全球著名跨国企业集团的企业品牌文化培育的实际运作过程和特点,提炼出了其各具特色的企业品牌文化培育的模式;第四,尤其是对我国企业品牌文化培育的现状和进程进行了广泛、深入的考证和解析,有针对性地提出了我国企业在品牌文化培育过程中的具体对策和建议。本文研究的相关结论,一方面充实了企业品牌文化理论的知识体系,完善了企业品牌文化的研究体系,构建了企业品牌文化培育的应用体系,提炼了两家全球著名跨国企业集团各自企业品牌文化的培育模式,特别是深入剖析了我国企业品牌文化培育的实践状况,提出了继续努力的方向、途径和方法;另一方面,对企业界、学术界和政府部门,尤其是我国相关各方对企业品牌文化培育这一重要课题的研究与实践提供了一定的理论和实践价值的研究成果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 序言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的目的与意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 研究框架与方法
• 1.3.1 研究框架
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 研究的创新点
• 2 文献综述
• 2.1 企业品牌文化相关概念的简述
• 2.1.1 企业文化
• 2.1.1.1 企业文化的含义
• 2.1.1.2 企业文化的特征
• 2.1.2 品牌文化
• 2.1.2.1 品牌文化的含义
• 2.1.2.2 品牌文化的特征
• 2.1.3 企业文化与品牌文化的关系
• 2.1.3.1 企业文化与品牌文化的联系
• 2.1.3.2 企业文化与品牌文化的区别
• 2.2 企业品牌文化相关理论概述
• 2.2.1 品牌文化差异论
• 2.2.2 品牌文化渗透论
• 2.2.3 品牌文化人性论
• 2.2.4 品牌文化基础论
• 2.2.5 品牌文化成长论
• 3 企业品牌文化培育的体系研究
• 3.1 培育要素
• 3.1.1 功能性要素
• 3.1.2 保障性要素
• 3.2 培育原则
• 3.3 培育路径
• 3.3.1 系统型路径
• 3.3.2 同心圆型路径
• 3.4 培育方法
• 4 企业品牌文化培育的实践研究
• 4.1 企业品牌文化培育的个案研究
• 4.1.1 “丰田”培育模式解析
• 4.1.1.1 “丰田”的历程
• 4.1.1.2 “丰田”的现状
• 4.1.1.3 “丰田”的影响
• 4.1.1.4 “丰田”培育模式分析
• 4.1.2 “海尔”培育模式解析
• 4.1.2.1 “海尔”的成长
• 4.1.2.2 “海尔”的现状
• 4.1.2.3 “海尔”的影响
• 4.1.2.4 “海尔”培育模式分析
• 4.2 我国企业品牌文化培育的现状研究
• 4.2.1 现状特点
• 4.2.1.1 现状
• 4.2.1.2 特点
• 4.2.2 问题原因
• 4.2.3 对策建议
• 5 研究结论
• 6 研究局限与展望
• 致谢
• 参考文献
• 特别后记——汶川大地震感言
• 详细摘要