论我国商业健身俱乐部品牌建设

论文摘要

商业健身俱乐部在我国发展迅猛,至今已经遍布我国大江南北,众多商业健身俱乐部品牌如雨后春笋般破土而出。随着大批国外著名商业健身俱乐部品牌的入侵,在我国境内形成了国外和本土品牌激烈竞争的局面。在这场品牌战争中,我国本土品牌若想在竞争中获得优势,立于不败之地,加强品牌建设无疑具有重要意义。但是我国目前对商业健身俱乐部品牌建设的相关研究很少,关于商业健身俱乐部品牌建设的理论和实证案例几乎属于空白,导致我国商业健身俱乐部品牌建设实践严重缺乏理论指导和案例参考,在一定程度上阻碍和放缓了我国商业健身俱乐部品牌发展壮大的步伐。在此背景下,按照“为什么研究我国商业健身俱乐部品牌建设?什么是我国商业健身俱乐部品牌建设?如何进行我国商业健身俱乐部建设?”的逻辑思维线索,运用文献资料、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、观察法等研究方法,采用理论和实践、整体评价和个案分析相结合的途径,对我国商业健身俱乐部品牌建设进行了较全面深入的研究。阐明商业健身俱乐部品牌建设是指商业健身俱乐部为了追求品牌建设的价值,以商业健身俱乐部主动实施品牌建设工程为起点,在特定的宏观和微观环境条件下,商业健身俱乐部采取一系列的措施,从而在商业健身俱乐部会员(消费者)头脑中形成品牌鲜明形象,创建和发展品牌,累积品牌资产,提高品牌知名度、美誉度和忠诚度,通过商业健身俱乐部会员的筛选,最终使得商业健身俱乐部品牌成长为区域、国家和国际强势品牌的过程。在充分阐述和认识我国商业健身俱乐部品牌建设本质的基础上,分析得出我国商业健身俱乐部品牌建设的经济、法律、社会文化和市场环境已经具备,但是我国商业健身俱乐部品牌效应却差强人意,如我国商业健身俱乐部品牌在市场占有率、国际化程度等方面与国外著名健身品牌存在明显差距,并且品牌忠诚度较低,态度忠诚会员比例较小,尚未走向国际健身市场等。基于此,本文设计了商业健身俱乐部品牌建设的三层管理组织体系,阐述了商业健身俱乐部品牌如何定位、品牌识别系统和产品如何设计,对在信息渠道堵塞下能够保证品牌传播效果的整合营销传播作了整体论述,以及如何进行商业健身俱乐部品牌延伸、品牌保护和品牌建设诊断进行了较全面讨论和归纳。文章最后,对我国商业健身俱乐部品牌建设作了前景展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 导言
• 1.1 我国商业健身俱乐部品牌研究的背景
• 1.1.1 商业健身俱乐部类属
• 1.1.2 商业健身俱乐部定义
• 1.1.3 国内外商业健身俱乐部发展概述
• 1.2 研究我国商业健身俱乐部品牌建设的目的和意义
• 1.2.1 研究我国商业健身俱乐部品牌建设目的
• 1.2.2 研究我国商业健身俱乐部品牌建设的意义
• 1.3 相关研究综述
• 1.3.1 国内学界关于品牌建设的研究
• 1.3.2 国内学界关于商业健身俱乐部品牌建设的研究
• 1.4 研究对象与方法
• 1.4.1 研究对象
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 研究思路
• 2 相关基本概念
• 2.1 商业健身俱乐部品牌的界定
• 2.1.1 商业健身俱乐部品牌的定义
• 2.1.2 商业健身俱乐部品牌的构成要素
• 2.2 商业健身俱乐部品牌资产的界定
• 2.2.1 财务会计角度的品牌资产
• 2.2.2 市场营销学角度的品牌资产
• 2.2.3 基于消费者的品牌资产
• 2.2.4 商业健身俱乐部品牌资产
• 2.3 商业健身俱乐部品牌形象的界定
• 2.4 品牌与产品、商标的辨析
• 2.4.1 品牌与产品关系辨析
• 2.4.2 品牌与商标关系辨析
• 3 我国商业健身俱乐部品牌现状分析
• 3.1 我国商业健身俱乐部品牌规模分析
• 3.1.1 我国商业健身俱乐部品牌数量分析
• 3.1.2 我国商业健身俱乐部单个品牌连锁分店数量分析
• 3.1.3 我国商业健身俱乐部品牌投资状况分析
• 3.2 我国商业健身俱乐部品牌产品分析
• 3.2.1 我国商业健身俱乐部硬件分析
• 3.2.2 我国商业健身俱乐部服务内容分析
• 3.3 我国商业健身俱乐部品牌效应分析
• 3.3.1 我国商业健身俱乐部会员品牌忠诚度分析
• 3.3.2 我国商业健身俱乐部会员品牌忠诚类型结构分析
• 3.3.3 我国商业健身俱乐部品牌对影响顾客购买意向的作用分析
• 3.4 我国商业健身俱乐部品牌发展态势分析
• 3.4.1 我国商业健身俱乐部品牌国际化程度分析
• 3.4.2 我国商业健身俱乐部品牌国内地域发展状况分析
• 4 商业健身俱乐部品牌建设的本质
• 4.1 商业健身俱乐部品牌建设的价值
• 4.1.1 对商业健身俱乐部的价值
• 4.1.2 对商业健身俱乐部会员的价值
• 4.2 商业健身俱乐部品牌建设的目标
• 4.2.1 累积品牌资产
• 4.2.2 塑造强势品牌
• 4.3 商业健身俱乐部品牌建设的内涵
• 4.3.1 商业健身俱乐部品牌建设是健身企业的主动行为
• 4.3.2 商业健身俱乐部品牌建设是一项系统工程
• 4.4 商业健身俱乐部品牌建设的机制
• 4.4.1 商业健身俱乐部品牌建设具有完善的结构
• 4.4.2 商业健身俱乐部品牌建设机制的各要素具有不同的功能
• 4.4.3 商业健身俱乐部品牌建设是各要素相互作用的过程
• 5 我国商业健身俱乐部品牌建设的环境
• 5.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的经济环境
• 5.1.1 我国居民可支配收入增加
• 5.1.2 我国城镇和农村居民均达到小康以上生活水平
• 5.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的法律环境
• 5.2.1 国家关于商业健身俱乐部品牌建设的相关法律法规
• 5.2.2 地方关于商业健身俱乐部品牌建设的相关政策法规
• 5.3 我国商业健身俱乐部品牌建设的社会文化环境
• 5.3.1 我国全民健身运动已蔚然成风
• 5.3.2 我国商业健身俱乐部消费者数量众多
• 5.3.3 我国体育休闲理论的发展和传播促进了我国商业健身市场的繁荣
• 5.4 我国商业健身俱乐部品牌建设的市场环境
• 5.4.1 我国商业健身市场竞争惨烈,品牌的"优胜劣汰"正在上演
• 5.4.2 我国健身市场全面开放,国外著名健身品牌涌入
• 6 我国商业健身俱乐部品牌建设的组织体系
• 6.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的内部组织体系
• 6.1.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的决策层
• 6.1.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的执行层
• 6.1.3 我国商业健身俱乐部品牌建设的操作层
• 6.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的外部组织体系
• 6.2.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的战略型顾问公司
• 6.2.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的投资型顾问公司
• 6.2.3 我国商业健身俱乐部品牌建设的广告型顾问公司
• 6.2.4 我国商业健身俱乐部品牌建设的法律咨询型顾问公司
• 7 我国商业健身俱乐部品牌建设的措施体系
• 7.1 我国商业健身俱乐部品牌定位
• 7.1.1 我国商业健身俱乐部市场细分
• 7.1.2 我国商业健身俱乐部目标市场的选择
• 7.1.3 我国商业健身俱乐部品牌的具体定位
• 7.2 我国商业健身俱乐部品牌设计
• 7.2.1 我国商业健身俱乐部品牌的识别系统设计
• 7.2.2 我国商业健身俱乐部品牌的产品设计
• 7.3 我国商业健身俱乐部品牌传播
• 7.3.1 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的模式
• 7.3.2 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的方式
• 7.4 我国商业健身俱乐部品牌保护
• 7.4.1 我国商业健身俱乐部品牌的法律保护
• 7.4.2 我国商业健身俱乐部品牌的自我保护
• 7.5 我国商业健身俱乐部品牌延伸
• 7.5.1 我国商业健身俱乐部不同目标行业的延伸
• 7.5.2 我国商业健身俱乐部品牌不同方向的延伸
• 7.5.3 我国商业健身俱乐部品牌的连锁延伸
• 7.6 我国商业健身俱乐部品牌建设诊断
• 7.6.1 商业健身俱乐部品牌建设结果的诊断
• 7.6.2 商业健身俱乐部品牌建设过程的诊断
• 8 结束语
• 8.1 我国商业健身俱乐部要明确品牌建设的本质,并以其为导向
• 8.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的环境基本具备,部分商业健身企业加强和开始进行品牌建设时机已经成熟
• 8.3 我国商业健身俱乐部品牌建设成绩不足,品牌建设工作不力
• 8.4 我国商业健身俱乐部为了获得理想的品牌建设效果,应构建合理的品牌建设组织体系,有效实施品牌建设措施体系
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果