基于利益主体理论视角下的区域旅游整合研究 ——以长江三峡库区为例

论文摘要

改革开放近30年来,我国旅游业在政府主导战略下得到了高速发展,旅游接待人数和旅游总收入年攀新高,旅游业总体规模也跃居世界前列。但与此同时,我们还应该看到我国旅游业整体发展水平还不够高,综合竞争力不强,区域旅游发展还建立在对资源耗费和投入增加的基础之上,这需要更新发展观念,将旅游业增长由粗放型转变到主要依靠优化产业结构,提升服务质量和树立旅游品牌等集约化增长方式上来。相关研究和实践表明,树立“大旅游、大市场、大产业”的旅游发展观念是实现区域旅游良性发展的有效途径,旅游产业要素配置应拓展到大的区域环境和市场。区域旅游整合就是为适应“大旅游”发展观,转变区域旅游业增长方式和实现产业升级的内在要求而提出来的区域旅游发展新举措。区域旅游整合就是引导和调节区域内发展旅游业的各种有利因素,规避和减少旅游业发展的各种消极因素,进而实现区域旅游产业要素的优化配置。区域旅游整合是区域旅游产业结构调整重组以及旅游利益的再分配过程。利益是驱动个人和组织行为的内在动力。区域旅游整合中引入利益相关者理论对利益相关群分析,旨在了解和掌握各利益相关者的利益主张、诉求方式,并建立相应的利益协调机制来协调和平衡各利益主体利益得失,从而更好地实现区域旅游整合目标。长江三峡作为中国十大风景名胜之一,但长久以来长江三峡在旅游经济收益上却与其举世无双的资源优势和颇具世界影响力的品牌价值不相符。长江三峡旅游资源价值与收益不匹配是由众多因素造成,其中旅游资源被条块化分割,各自为政;旅游企业散小弱差,市场混乱;游览线路单一陈旧等问题比较突出,长江三峡旅游需待整合是旅游业界、旅游专家以及政府的共识。有关长江三峡旅游合作、资源整合、旅游营销方面的学术研究颇多,涉及长江三峡区域的旅游规划、旅游策划、旅游合作性协议不少,但三峡旅游业困境依旧,问题没有实质性改变。本文将利益相关者理论区引入区域旅游整合研究中,并选取长江三峡库区(重庆)作为实证研究对象。三峡库区(重庆)旅游整合,是对区域内旅游业要素的一次重组和优化,这势必将打破既有的利益格局。论文第四章对三峡库区(重庆)旅游整合所涉及不同利益相关者的利益主张、利益主体间的博弈及其利益诉求行为方式进行剖析,对三峡库区(重庆)区域旅游资源、产品、市场提出整合性开发策略。并针对三峡库区(重庆)旅游整合中的企业经营策略、社区参与模式、政府管理制度等方面做尝试性的探索和思考。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 选题的背景与研究的意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 区域旅游整合研究
• 1.2.2 旅游利益者相关理论研究
• 1.3 研究内容与目标
• 1.4 研究方法与技术线路
• 2 区域旅游整合基础研究
• 2.1 区域旅游整合的内涵
• 2.1.1 区域旅游整合背景
• 2.1.2 区域旅游整合含义
• 2.1.3 区域旅游整合目标
• 2.1.4 区域旅游整合与区域旅游合作
• 2.2 区域旅游整合的理论依据
• 2.2.1 商业生态系统理论
• 2.2.2 博弈论
• 2.3 区域旅游整合客体要素分析
• 2.3.1 旅游资源
• 2.3.2 旅游产品
• 2.3.3 旅游市场（营销）
• 3 区域旅游整合中的利益相关者研究
• 3.1 利益相关者理论的概念
• 3.2 旅游利益相关者的界定
• 3.3 区域旅游整合中的利益相关者及其利益诉求
• 3.3.1 政府
• 3.3.2 旅游者
• 3.3.3 旅游经营者
• 3.3.4 社区
• 3.3.5 旅游从业者
• 3.3.6 压力群
• 3.4 区域旅游整合中利益相关者主体间的利益博弈
• 3.4.1 政府与旅游经营者
• 3.4.2 政府与社区居民
• 3.4.3 政府与旅游者
• 3.4.4 旅游经营者与社区居民
• 3.4.5 旅游经营者与旅游者
• 3.4.6 旅游者与社区
• 4 实证:长江三峡库区旅游整合探析
• 4.1 长江三峡库区基本概况及旅游业现状
• 4.1.1 长江三峡库区自然经济社会状况
• 4.1.2 长江三峡库区旅游业发展状况
• 4.2 长江三峡库区旅游业发展面临的问题
• 4.2.1 缺乏统一鲜明的形象定位及发展思路
• 4.2.2 旅游产品结构单一、缺少亮点和可参与性旅游项目
• 4.2.3 各自为政，缺乏联动与协调机制
• 4.2.4 缺乏整体营销，促销力度不够
• 4.3 长江三峡库区旅游业发展面临的问题
• 4.4 长江三峡库区旅游产品整合
• 4.4.1 旅游商品
• 4.4.2 旅游节庆
• 4.4.3 旅游线路整合
• 4.5 长江三峡库区旅游市场营销整合
• 4.5.1 长江三峡库区旅游营销政府角色与营销主体
• 4.5.2 长江三峡库区旅游主体形象营销整合
• 4.6 长江三峡库区旅游资源整合
• 4.6.1 三峡库区旅游资源概况
• 4.6.2 三峡库区旅游资源整合目标、方式
• 4.7 长江三峡库区旅游整合中的政府管理
• 4.8 长江三峡库区旅游整合中的社区居民参与
• 4.8.1 社区参与的作用与意义
• 4.8.2 社区参与方式
• 4.9 长江三峡库区旅游整合中的企业经营
• 4.9.1 旅游企业整合的必要性
• 4.9.2 纵向式整合
• 4.9.3 横向式整合
• 5 结论与讨论
• 参考文献
• 附录:作者攻读硕士学位期间的科研、论文完成情况
• 致谢