中国航天科工集团公司品牌战略研究

论文摘要

中国航天科工集团公司是中央直接管理的国有大型高科技军工企业,是一个从政府的工业部门转变而来的大型军工企业集团,伴随着科技和经济的发展,国内军工企业迅速崛起,国外军工企业逐渐渗透,军工行业竞争激烈化,航天巨头也迎来了新的机遇与挑战,航天科工集团公司必须实施品牌战略,企业必须从产品竞争转向品牌竞争。然而,由于历史原因和军工企业的特殊性,航天科工集团公司缺乏品牌建设,要改变这种局面,只有恰当运用品牌策略,进行品牌建设,才有可能从竞争中脱颖而出,成为最终的胜利者。目前,学术界对中央直属企业品牌战略研究有限,尤其对军工企业的品牌构建研究还处在探索阶段。本文从品牌和品牌战略的基本概念出发,引出品牌战略构建与实施的相关理论；在结合品牌战略和军工企业特点的基础上,对航天科工集团从公司概况、品牌发展历程、品牌建设现状等方面进行了全面的分析,并对其主要的竞争对手进行了分析和总结,在公司现状的基础上提出了航天科工集团品牌战略的目标与规划,在此基础上构建品牌战略,最后从多方面阐述了航天科工集团品牌战略的实施。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 论文研究的背景
• 1.1.1 实现发展战略目标的需要
• 1.1.2 增强市场竞争能力的需要
• 1.1.3 做强做大民用产业的需要
• 1.1.4 打造航天科工强势品牌的需要
• 1.2 论文研究的目的和意义
• 1.3 论文的研究方法和主要内容
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 论文研究的主要内容
• 2 相关理论综述
• 2.1 品牌的定义
• 2.2 品牌战略
• 2.3 品牌定位
• 2.4 品牌延伸理论
• 2.5 品牌整合传播
• 2.6 军工企业品牌战略
• 3 中国航天科工集团公司品牌建设现状分析
• 3.1 中国航天科工集团公司的基本概况
• 3.2 中国航天科工集团公司"航天科工"品牌发展历程
• 3.3 航天科工集团品牌建设现状及存在的问题
• 3.3.1 航天科工集团品牌建设现状
• 3.3.2 航天科工集团品牌建设目前存在的问题
• 3.4 航天科工集团的竞争对手分析
• 3.4.1 洛克希德·马丁公司
• 3.4.2 波音公司
• 3.4.3 BAE系统公司
• 3.4.4 竞争对手特点分析
• 4 中国航天科工集团公司品牌战略目标与规划
• 4.1 中国航天科工集团公司品牌战略目标
• 4.1.1 "十二五"期间品牌建设总目标
• 4.1.2 "十二五"期间母品牌建设目标
• 4.1.3 "十二五"期间子品牌建设目标
• 4.1.4 品牌建设远景目标
• 4.2 中国航天科工集团公司品牌建设规划
• 4.2.1 中国航天科工集团公司品牌建设规划的几大阶段
• 4.2.2 中国航天科工集团公司品牌规划的内容
• 4.2.3 中国航天科工集团公司品牌规划各阶段目标
• 5 中国航天科工集团公司的品牌战略的构建
• 5.1 航天科工集团品牌战略构建的基本原则
• 5.2 航天科工集团产品特性
• 5.3 构建"航天科工"品牌战略平台
• 5.3.1 "航天科工"规模化品牌战略
• 5.3.2 "航天科工"信息化品牌战略
• 5.3.3 "航天科工"国际化品牌战略
• 5.4 构建"航天科工"品牌战略的关键
• 5.4.1 加强企业自主创新,发展企业核心技术
• 5.4.2 品牌市场化
• 5.4.3 创建科学的"航天科工"品牌管理系统
• 6 中国航天科工集团公司品牌战略的实施
• 6.1 航天科工集团品牌战略实施基础
• 6.1.1 认真摸清产品和品牌资源状况
• 6.1.2 科学确定产品和品牌评估标准
• 6.1.3 精心设计品牌体系建设方案
• 6.2 强化全员品牌意识,树立良好的企业形象
• 6.2.1 加强全员品牌意识教育
• 6.2.2 统一航天科工企业形象
• 6.2.3 传播航天科工企业文化
• 6.3 开展品牌体系建设,推进品牌战略的实施
• 6.3.1 确定品牌结构,构建品牌体系框架
• 6.3.2 分步组织实施,推进品牌体系建设
• 6.3.3 加强组织建设,保障品牌战略的实施
• 6.4 加强品牌维护和宣传,扩大航天科工品牌影响
• 6.4.1 开展商标监测,维护品牌权益
• 6.4.2 进行内外宣传,扩大品牌影响
• 6.5 坚持质量为本,打造航天科工优质品牌
• 6.5.1 以质量为着力点,推进"零缺陷"系统工程管理
• 6.5.2 以文化为传播体,加强质量文化建设
• 6.6 依靠科技创新,提升"航天科工"的品牌价值
• 6.6.1 依靠科技进步,提升品牌发展的技术实力
• 6.6.2 坚持自主创新,夯实品牌发展的技术基础
• 6.7 履行社会责任,丰富航天科工品牌内涵
• 6.7.1 绿色发展,突出航天科工品牌环保价值
• 6.7.2 回报社会,实现航天科工品牌崇高价值
• 6.8 加强信息化建设,提高航天科工品牌竞争力
• 结论
• 致谢
• 参考文献